茅臺(tái)蟬聯(lián)第一 習(xí)酒晉級(jí)

　　金黔在線訊 8月26日,由中國酒類流通協(xié)會(huì)、中華品牌戰(zhàn)略研究院共同舉辦的“華樽杯”中國酒類企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)選活動(dòng)在北京揭曉,茅臺(tái)蟬聯(lián)第一,習(xí)酒實(shí)現(xiàn)晉級(jí)。排名第一的茅臺(tái)品牌價(jià)值躍升至868.76億元,比第二名領(lǐng)先157.57億元。習(xí)酒品牌價(jià)值為從去年的67.56億元提升至81.06億元,在白酒行業(yè)中的排名從去年18位上升至今年15位,向中國白酒十強(qiáng)又挺近堅(jiān)實(shí)一步。

　　據(jù)了解,“華樽杯”中國酒類企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)選活動(dòng)被譽(yù)為全球了解中國酒類市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo),它側(cè)重于品牌價(jià)值和品牌形象研究,通過展示品牌年度成就、行業(yè)地位,以權(quán)威、量化、專業(yè)的數(shù)據(jù)為消費(fèi)者提供消費(fèi)引導(dǎo)。迄今已經(jīng)成功舉辦5屆,受到業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。

　　從去年年底開始,受宏觀形勢(shì)影響,曾經(jīng)風(fēng)光無限的中國白酒,屢屢傳來觸底傳聞。今年發(fā)布的華樽杯白酒200強(qiáng)名單中,竟有高達(dá)71%的中國白酒品牌價(jià)值下降,其中11%的中國白酒品牌價(jià)值下降5億元以上,3.5%的中國白酒品牌價(jià)值降幅達(dá)10億元以上。由此,一些逆勢(shì)上揚(yáng)的白酒品牌格外引人注目。

　　今年評(píng)選結(jié)果顯示,茅臺(tái)繼續(xù)蟬聯(lián)第一,實(shí)現(xiàn)白酒品牌五連冠,其品牌價(jià)值在前三甲中遙遙領(lǐng)先,比第二名領(lǐng)先157.57億元,比第三名領(lǐng)先517.52億元。習(xí)酒也取得令人矚目的業(yè)績(jī),品牌價(jià)值為81.06億元,在白酒行業(yè)中的排名從去年18位上升至今年15位。貴州白酒最為閃亮的“雙子星”在歷屆評(píng)選中一路呈現(xiàn)良好上升勢(shì)頭,實(shí)現(xiàn)攜手前行。

　　據(jù)有關(guān)人士分析,自去年“塑化劑”、“勾兌門”等風(fēng)波之后,茅臺(tái)集團(tuán)埋頭于市場(chǎng)建設(shè)和品牌建設(shè),旗下茅臺(tái)酒和習(xí)酒在今年評(píng)選中雙雙取得良好業(yè)績(jī),是因?yàn)閷?shí)實(shí)在在的市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)谡f話。今年上半年,茅臺(tái)集團(tuán)采取有效措施使得銷售業(yè)績(jī)不降反升,實(shí)現(xiàn)銷售收入179億元,比去年同期增長(zhǎng)1億元,實(shí)現(xiàn)利稅120億元,上繳稅收70多億元。同樣,截止到6月25日,習(xí)酒實(shí)際銷售額突破15億元,與2012年同期相比增長(zhǎng)3100萬元,銷售量增長(zhǎng)997噸。在當(dāng)下中國白酒行業(yè)大面積下跌的行情面前,這逆市上揚(yáng)的成績(jī)單確實(shí)讓人感到了茅臺(tái)及習(xí)酒品牌的強(qiáng)大。

　　據(jù)悉,一路實(shí)現(xiàn)晉級(jí)的習(xí)酒一直以來堅(jiān)持打造大品牌戰(zhàn)略,傳承茅臺(tái)的成功范例,充分挖掘、展示、傳播和滲透習(xí)酒“君子之品”文化,以“君子之品”文化構(gòu)建品牌核心價(jià)值,以品牌核心價(jià)值的傳播推動(dòng)市場(chǎng)建設(shè),實(shí)現(xiàn)文化營銷;堅(jiān)持以習(xí)酒窖藏系列1988為主導(dǎo)、金質(zhì)習(xí)酒、五星習(xí)酒、習(xí)水系列為主體,實(shí)施品種品牌化、分品項(xiàng)運(yùn)作的營銷思路,不斷豐富了產(chǎn)品規(guī)格和包裝,盡量滿足市場(chǎng)多樣化和個(gè)性化的需求。這也促成了習(xí)酒品牌價(jià)值穩(wěn)步提升,從“華樽杯”歷屆的白酒類200強(qiáng)數(shù)據(jù)來看,習(xí)酒品牌價(jià)值2009年為36.72億元,2010年上升至42.24億元,至2013年則飆升至81.06億元,品牌價(jià)值穩(wěn)步提升,增長(zhǎng)率達(dá)121%,排名上升至白酒行業(yè)第15位,離中國白酒十強(qiáng)又近了一步。

　　近年來,習(xí)酒公司以塑造“君子之品”文化為核心,堅(jiān)持“崇道、務(wù)本、敬商、愛人”的企業(yè)核心價(jià)值觀,不僅使習(xí)酒品牌形象和企業(yè)實(shí)力得到提升,并且也在履行企業(yè)公民責(zé)任過程中樹立起一個(gè)大品牌的豐滿形象。截止2012年公司已累計(jì)上交利稅30多億元,解決地方富余勞動(dòng)力就業(yè)2000余人。2013年,當(dāng)“習(xí)酒·我的大學(xué)”大型公益助學(xué)活動(dòng)走過第八8個(gè)年頭時(shí),其公益足跡遍布全國25個(gè)省區(qū),8年里習(xí)酒累計(jì)助資5000多萬元,幫助7000余名考取大學(xué)且家庭經(jīng)濟(jì)困難的學(xué)生走進(jìn)大學(xué)校園。