7月9日，貴州茅臺酒股份有限公司(簡稱“茅臺”)與北京酒仙網(wǎng)電子商務有限公司(簡稱“酒仙網(wǎng)”)在北京舉行戰(zhàn)略合作新聞發(fā)布會，兩家企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議書：茅臺與酒仙網(wǎng)達成深度戰(zhàn)略聯(lián)盟，茅臺旗下全線產(chǎn)品將在酒仙網(wǎng)及與其深度合作的十余家電商平臺上銷售。

　　這次創(chuàng)新之舉被視為茅臺轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的新舉措之一。茅臺酒與法國科涅克白蘭地、英國蘇格蘭威士忌并稱世界三大蒸餾名酒，被公認為中國“國酒”，歷來是國宴用酒，并作為國禮饋贈外國政要。在人們心目中，茅臺酒一直是高端美酒的代名詞。當下白酒的消費環(huán)境正在發(fā)生變化，茅臺集團的營銷模式也隨之進行了適當調(diào)整，逐步轉(zhuǎn)向大眾消費和商務消費。

　　近些年，網(wǎng)絡營銷進入快速發(fā)展的黃金時代，曾有數(shù)據(jù)顯示，僅去年“雙十一”期間，酒品在線交易金額就突破2億元大關。據(jù)中國電子商務研究中心數(shù)據(jù)顯示，2013年酒類網(wǎng)購市場交易規(guī)模可能突破60億元。資深互聯(lián)網(wǎng)觀察家、速途研究院執(zhí)行院長丁道師表示，酒類在中國一年有過萬億的市場，即使酒類電商僅僅占據(jù)到10%的份額，也有1000億的交易量，增長空間巨大，3至5年內(nèi)可能會出現(xiàn)年交易額百億級別的企業(yè)。酒水電商的發(fā)展前景非常光明。

　　茅臺此次借道電商平臺，進入互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道，能快速走進大眾和商務消費群體中，有助于其在迅速膨脹的網(wǎng)購酒水市場中分一杯羹。茅臺集團董事長袁仁國早前也稱：茅臺消費轉(zhuǎn)型啟動，對市場很有信心。

　　茅臺倡導的消費理念，同酒仙網(wǎng)一直秉承銷售“真酒、名酒、老百姓喝得起的好酒”的模式相吻合。茅臺集團名譽董事長、技術總顧問季克良也對網(wǎng)購酒水模式持肯定態(tài)度。雙方此次合作，茅臺能在酒仙網(wǎng)上得到全方位的電子商務服務支持，對提升茅臺品牌優(yōu)勢和綜合競爭能力有著很大積極作用。

　　茅臺此次深度“觸網(wǎng)”，不少業(yè)內(nèi)人士表示看好。中國酒類流通協(xié)會副會長兼秘書長劉員稱：“以茅臺為代表的高端酒品牌通過酒仙網(wǎng)拓展網(wǎng)購市場，可能加速傳統(tǒng)酒企進軍電商的進程，白酒行業(yè)傳統(tǒng)營銷格局或許就此改變。”