創(chuàng)新設計助推陶瓷業(yè)發(fā)展——淺析陶瓷產業(yè)的發(fā)展趨勢
種種跡象都在表明，中國陶瓷產業(yè)發(fā)展的方向和前景很不明朗。
樂觀的分析人士認為，中國陶瓷產業(yè)即將迎來發(fā)展的春天。行業(yè)分工更加細化、專業(yè)化；陶瓷新產區(qū)的不斷崛起，形成了東西、南北相互呼應的全國格局；質量品牌的逐漸優(yōu)化；老產區(qū)的重組配置，提升市場競爭力；國際重要市場（歐美等高端市場）的不斷滲透；創(chuàng)新設計能力的日益提高；商業(yè)模式的市場化創(chuàng)新；新興品類陶瓷的不斷誕生；政府的扶持與鼓勵……所有一切都表明，中國陶瓷將走在“春天里”。
可是，并不是所有的人都這么樂觀。國際上尤其是歐盟的陶瓷反傾銷訴訟不斷，貿易、技術壁壘的重重設置，人民幣升值，國際經濟還處在后金融危機之中導致市場萎靡等，這些因素讓出口型的陶瓷企業(yè)甚至產區(qū)遇到了很大的困難；國內節(jié)能減排政策上升為政治層面，瓷磚減薄的呼聲日益高漲，原材料價格、人工費用、管理成本、物流成本等不斷攀升，產區(qū)之間、同類產品之間在市場的內斗消耗，生產過剩導致產品大量積壓，傳統(tǒng)老產區(qū)企業(yè)的整頓或關停并轉，技術、設計、品牌意識的淡薄和能力的欠缺，新產品更新緩慢，市場渠道建設的單一……這一切又讓中國陶瓷業(yè)的發(fā)展走進了云里霧里。想要撥開云霧見天日，需要智慧與勇氣，更需要全行業(yè)的共同努力。
《購物導報》長期關注著中國陶瓷產業(yè)的發(fā)展，尤其是在中國陶瓷業(yè)中占有重要地位的福建產區(qū)的動態(tài)。福建陶瓷產區(qū)中又分為三大生產基地——德化縣的工藝瓷和日用瓷，閩清縣的內墻磚和電瓷，晉江、南安的外墻磚和仿古磚。這三大陶瓷生產基地各具特色，相輔相成，構成了福建陶瓷產業(yè)的多元化、專業(yè)化、精細化的特色。福建陶瓷產業(yè)就是中國陶瓷產業(yè)的濃縮版本。近期，《購物導報》在福建三大陶瓷生產基地進行了詳細的行業(yè)調查采訪，在了解了福建陶瓷產業(yè)的發(fā)展現狀后，大膽展望未來幾年福建陶瓷產業(yè)乃至中國陶瓷產業(yè)的發(fā)展趨勢。
工業(yè)設計將成為陶瓷產業(yè)的核心價值
工業(yè)設計是以工業(yè)產品為主要對象，綜合運用科技成果和工學、美學、心理學、經濟學等知識，對產品的功能、結構、形態(tài)及包裝等進行整合優(yōu)化的創(chuàng)新活動。工業(yè)設計分為產品設計、環(huán)境設計、傳播設計、設計管理等，其核心是產品設計，工業(yè)設計在企業(yè)中有著廣闊的應用空間。工業(yè)設計產業(yè)發(fā)展水平是工業(yè)競爭力的重要標志之一。
在國際上，工業(yè)設計被稱為 “創(chuàng)造之神”“富國之源”。工業(yè)設計一直被經濟發(fā)達國家或地區(qū)作為核心戰(zhàn)略予以普及與推廣。2007年2月13日，溫家寶總理作出重要指示：“要高度重視工業(yè)設計”。表明了我國政府對于工業(yè)設計的重視。2008年3月13日，國務院辦公廳出臺了國辦發(fā)〔2008〕11號文《國務院辦公廳關于加快發(fā)展服務業(yè)若干政策措施的實施意見》，其中，“工業(yè)設計”作為一種業(yè)態(tài)，被清晰地納入現代服務業(yè)中。工業(yè)設計創(chuàng)意產業(yè)助產業(yè)經濟結構轉型升級從源頭上助推低碳經濟實現節(jié)能減排任務。
產品設計產品研發(fā)一直為中國的薄弱環(huán)節(jié)，研發(fā)設計的缺失導致中國戰(zhàn)略缺失。提升中國綜合國力之軟實力必需確立研發(fā)設計戰(zhàn)略。工業(yè)設計改變中國經濟“全球制造工廠”角色，實現經濟結構轉型升級。工業(yè)設計已經從一個行業(yè)上升為國家戰(zhàn)略。
2011年初，福建省政府召集省經貿委、發(fā)展改革委等政府部門和相關行業(yè)協(xié)會組織在福州召開了關于推進福建省工業(yè)設計工作的會議。福建省陶瓷協(xié)會作為重要的與會單位，被政府委以重任，被要求在行業(yè)內大力推廣工業(yè)設計的工作和工業(yè)園區(qū)建設、陶瓷工藝美術大師評選推薦等工作。為了更有力的推動福建省工業(yè)設計政策的落實與發(fā)展，今年春節(jié)過后，福建省分管省領導親自前往中國工業(yè)設計協(xié)會洽談相關合作支持事項。政府的重視與推廣，讓福建省陶瓷行業(yè)看到了推廣工業(yè)設計帶來美好的前景。
2010年12月30日，中國衛(wèi)浴工業(yè)設計中心正式在廈門路達集團掛牌成立。這標志著中國衛(wèi)浴工業(yè)真正由中國制造轉型到中國創(chuàng)造。《購物導報》曾密切關注報道這一事件，并對福建其他行業(yè)展開了工業(yè)設計相關的采訪調查。采訪結果表明，目前福建省陶瓷產業(yè)跟其他產區(qū)一樣，還沒有樹立工業(yè)設計的意識，產品的研發(fā)創(chuàng)新也沒有提到企業(yè)核心價值的高度。今年以來，《購物導報》積極配合福建省陶瓷協(xié)會，在業(yè)內展開工業(yè)設計理念的灌輸和引導相關企業(yè)開展工業(yè)設計中心的申報與建設工作。福建三大陶瓷生產基地的一些代表企業(yè)已經對政府推廣工業(yè)設計工作的政策與作為有了深入的了解，并積極在自身企業(yè)展開工業(yè)設計工作。
福建省陶瓷協(xié)會葉少芬秘書長在接受《購物導報》記者采訪時表示，有政府的大力扶持，協(xié)會的積極推廣，企業(yè)的自覺努力，福建省陶瓷業(yè)的工業(yè)設計工作將很好的展開。相信不久的將來，肯定能涌現出一批較有實力的陶瓷工業(yè)設計中心，在新產品設計研發(fā)方面發(fā)揮主導作用。并借此引領中國陶瓷產業(yè)的騰飛，讓極具中國元素的陶瓷產品進入世界市場。福建省陶瓷業(yè)也將像衛(wèi)浴業(yè)一樣，爭取中國陶瓷工業(yè)設計中心落戶福建，福建有這個實力。葉秘書長強調，目前主要是幫助企業(yè)確立工業(yè)設計的概念。只要樹立的正確的意識，就必然會把工業(yè)設計上升為企業(yè)的核心價值。那么，一切皆有可能。
創(chuàng)新是陶瓷業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本
國際國內市場的競爭日益白熱化。陶瓷企業(yè)都意識到了，要想在這殘酷的市場“戰(zhàn)爭”中存活和做大做強，就必須在企業(yè)管理、產品開發(fā)、渠道建設等方面都能有效創(chuàng)新。可以說創(chuàng)新是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本。
福建陶瓷行業(yè)在創(chuàng)新發(fā)面的表現很是活躍。福建華泰集團長期以來跟各科研院所保持著密切的合作關系，在新產品開發(fā)上取得了豐碩的成果。其推出的ＴＯＢ陶板和黑瓷太陽能陶板就是陶瓷產品升級創(chuàng)新的典型代表，這些產品一推出市場就引起了大量的關注，成為市場的寵兒。華泰集團也成了陶瓷行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的代表和先鋒。閩清豪業(yè)陶瓷堅持與意大利設計師的長期合作，堅守產品創(chuàng)新和品質保證，其產品一直都是美國主要建材市場的首選。也正是因為創(chuàng)新，豪業(yè)陶瓷在金融危機中的優(yōu)異表現贏得了社會的廣泛贊譽。晉江萬利瓷業(yè)公司也長期與世界著名陶瓷設計大師合作，同時與國內科研機構合作，在產品開發(fā)創(chuàng)新上保持了旺盛的活力，使企業(yè)得到了快速的發(fā)展。德化工藝瓷更是創(chuàng)新的代表，從悠久歷史傳承、名揚四海的“建白”，通過艱苦的創(chuàng)新發(fā)展，推出了讓人驚嘆的“中國紅”系列產品。“紅”與“白”的傳奇就是德化藝術瓷不懈創(chuàng)新的最好寫照……
當然，這些創(chuàng)新活躍的例子都是行業(yè)的代表企業(yè)。而更多的是中小企業(yè)，還不具備強大的創(chuàng)新能力，甚至從思想意識方面都還需要加強。這也是福建省陶瓷企業(yè)年年上國家抽檢黑榜的因素之一。尤其是行業(yè)面對巨大的節(jié)能減排的壓力，呼吁行業(yè)企業(yè)展開瓷磚減薄的工作，讓行業(yè)陷入廣泛的討論與爭議之中。這無疑要求大小陶瓷企業(yè)都必須要把創(chuàng)新工作擺上日程。曾有一家上質量檢測黑榜的福建陶瓷企業(yè)向《購物導報》訴苦，有關部門這邊呼吁減薄，那邊相關的標準又沒有更新，讓企業(yè)兩難。其實，這家企業(yè)并沒有真正意義上重視創(chuàng)新工作。福建省閩清金陶瓷業(yè)有限公司董事長黃禎楚在《購物導報》關于瓷磚減薄話題的采訪時，表現非常自信：“推行這項政策很有意義啊，是行業(yè)真正節(jié)能減排的有效措施。企業(yè)也完全有這個技術力量保證產品質量。我們小規(guī)格的產品很早就是４毫米厚了，各項指標完全符合標準，并且在市場廣受歡迎。”
福建省陶瓷協(xié)會葉少芬秘書長告訴《購物導報》：“福建陶瓷還是中小企業(yè)居多，不是所有的企業(yè)都有實力解決減薄與質量指標之間的矛盾。協(xié)會將廣泛收集企業(yè)的意見，集中向標準制定部門反映企業(yè)的訴求，建議針對不同的產品制定相應的更精細的標準，幫助企業(yè)發(fā)展。但更重要的是，企業(yè)要強化創(chuàng)新工作，在資金人才的投入，在新材料的研發(fā)，新產品的開發(fā)上多做些工作，這才是企業(yè)生存發(fā)展的根本之道。”
密切關注福建陶瓷業(yè)發(fā)展的福州大學材料學院、中科院福建物構所、福建省相關研究機構的學者教授，福建省閩清陶瓷研究所專家，多家具有代表性質的福建省陶瓷企業(yè)代表和一些媒體人士都向《購物導報》表示：創(chuàng)新在陶瓷行業(yè)復興騰飛中起著重要作用。他們勉勵福建陶瓷企業(yè)抓住時機，認真開展創(chuàng)新工作，做強自身，這樣就能抵御外來的風險沖擊。他們還表示愿意為福建陶瓷企業(yè)提供力所能及的幫助。
明星代言將是陶瓷行業(yè)品牌建設的風潮
隨著陶瓷產品的日益創(chuàng)意化和時尚化，企業(yè)的市場建設和品牌建設也將隨之創(chuàng)新改變。《購物導報》在福建陶瓷產區(qū)深入采訪后，強烈地預感到，明星代言將是福建陶瓷行業(yè)品牌建設和市場推廣的風潮。
對福建稍微熟悉的人都知道，明星代言是相對成熟行業(yè)急速提高知名度打造品牌的常用手法。最先引領風潮的是晉江的鞋業(yè)，緊跟著是服裝產業(yè)、食品行業(yè)。最近幾年，福建水暖衛(wèi)浴行業(yè)也興起了轟轟烈烈的明星代言風潮。曾經有人這樣調侃這一現象：不要說那些在屏幕上經常露臉的明星，就算是偶爾在屏幕上露過臉的角色，你就有可能在泉州密密麻麻的路牌廣告上看到他們親切的笑臉！這種調侃還是道出了福建一些企業(yè)喜歡跟風的習慣。當然這種大面積的跟風行為快速推動行業(yè)知名度的提升也是不爭的事實。只是個體企業(yè)誰受益，恐怕只有企業(yè)自己知道。
《購物導報》分析后認為，在福建陶瓷行業(yè)走精品時尚創(chuàng)新，完善工業(yè)設計工作之后，其市場推廣與品牌建設必然走明星代言這條路。“明星代言的品牌建設方式肯定會在我們陶瓷行業(yè)流行起來，而且就在不久的將來。因為福建企業(yè)具備這種實力，也有這方面的需求。”福建省陶瓷協(xié)會葉少芬秘書長這樣認為。
美侖美奐的裝飾陶瓷產品、充滿中國元素或者外國風情的建筑陶瓷品、讓人目不暇接的藝術陶瓷精品，所有這些都是時尚與美的代表。如果旁邊站著位同樣時尚或內涵且知名度極高的明星在賣力品讀。這一場景相信是所有正在進行品牌建設的陶瓷企業(yè)老板們最愿意看到的。在外省產區(qū)，已經有企業(yè)開始進行明星代言的品牌建設工作了。比如金意陶就盛情邀請港星周海媚傾情演繹時尚與古典的美。
《購物導報》認為業(yè)界內心已經蠢蠢欲動。誰率先運做，誰能打破那層薄薄的窗戶紙，在福建產區(qū)第一個請明星代言進行品牌建設，誰就能引領福建陶瓷產業(yè)的品牌建設，誰就能點燃和引領福建陶瓷產業(yè)明星代言的風潮。
工業(yè)設計、創(chuàng)新研發(fā)、明星代言進行市場開拓和品牌建設，這些都將成為處在重重包圍與重壓下陶瓷企業(yè)轉型升級或發(fā)展突圍的有效手段。（余瑞清 詹仁杰）
