以“多彩貴州”品牌助推文化旅游互動融合
據(jù)金黔在線消息 印象中的貴州，一直是全國最不發(fā)達(dá)的省份之一。其人均GDP水平也一直在全國位居較低水平。但難以想象的是，就是這樣一個西部省份，2010年旅游總收入達(dá)到1061.23億元，是2005年的4.23倍；在“十一五”期間，其游業(yè)發(fā)展平均增速達(dá)到34.31%，在全國名列前茅。貴州旅游業(yè)的快速發(fā)展，給我們得出以下幾點(diǎn)啟示：
一、要善于發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢。在很多對貴州缺乏了解的人看來，貴州旅游資源既神秘，可能也相對貧乏，無外乎是黃果樹大瀑布，遵義會議舊址和茅臺鎮(zhèn)的釀酒工藝等等。全國有影響的旅游景點(diǎn)畢竟有限。但貴州人在充分調(diào)研和研討的基礎(chǔ)上，卻對自身的旅游資源有著全新認(rèn)識。貴州旅游資源優(yōu)勢，一是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富，特別是黔東南原生態(tài)民族文化最為突出。貴州作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源大省，在全國的位置非常顯要。而這，對推進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，具有十分重要意義。二是原生態(tài)特點(diǎn)顯著。從自然地理情況來說，貴州有荔波的喀斯特地貌，赤水的丹霞地貌，梵凈山等9個國家級的自然保護(hù)區(qū)，還有21個國家森林公園，6個國家地質(zhì)公園，自然景點(diǎn)有一千多處。豐富的原生態(tài)自然景觀，成為吸引旅客的絕好去處。正是基于對貴族旅游資源優(yōu)勢的認(rèn)識，貴州人提出了多彩貴州這一鮮明口號。
二、旅游資源的宣傳推介十分重要。認(rèn)識到自身的旅游優(yōu)勢，接下來的工作，就是要做好旅游資源的宣傳與推介。不然，有著很好的旅游資源，別人不熟悉、不了解，也難以推進(jìn)旅游的快速發(fā)展。“十一五”以來，貴州省加大旅游資源的宣傳推介工作，以多彩貴州和大型的原生態(tài)民族藝術(shù)節(jié)為主的系列活動，有力地展示貴州原生態(tài)文化。通過舉辦“多彩貴州”旅游形象大使選拔大賽、歌唱大賽、舞蹈大賽、旅游商品“兩賽一會”，“多彩貴州風(fēng)”大型民族歌舞詩等系列活動的開展，成功打造了“多彩貴州”旅游文化品牌。
三、政府主導(dǎo)特征顯著。中國特色的市場經(jīng)濟(jì)，目前的一個重要特征，就是政府對市場經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)作用。政府主導(dǎo)，對市場經(jīng)濟(jì)的的發(fā)展，其作用目前存在較大爭論、但顯而易見的事實(shí)是，如果政府主導(dǎo)路徑正確，對經(jīng)濟(jì)增長的促進(jìn)作用也十分明顯。近年來，貴州省委、省政府把旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)重要的支柱產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的龍頭來抓，形成了宣傳、文化、旅游、體育、農(nóng)業(yè)“五位一體”發(fā)展旅游的推進(jìn)機(jī)制。
“十一五”以來，貴州每年召開一次“旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會”，承辦“旅發(fā)大會”的城市，在旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、生態(tài)環(huán)境建設(shè)、接待能力及服務(wù)設(shè)施建設(shè)等方面都得到提速發(fā)展。此外，政府還加大了對民族文化保護(hù)利用的投入。政府的各級財(cái)政都把民族文化保護(hù)列入預(yù)算，同時引導(dǎo)各民族群眾把民族文化的保護(hù)、傳承與他們?nèi)粘Ｉ钋猩砝嫦嘟Y(jié)合，走一條保護(hù)與發(fā)展互補(bǔ)、互促的良性路子。貴州近幾年來旅游呈高速增長的態(tài)勢，民族文化旅游功不可沒，而對民族文化的保護(hù)則進(jìn)一步促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展。政府主導(dǎo)，在路徑正確的前提下，對推進(jìn)貴州旅游業(yè)的發(fā)展起了重要推進(jìn)作用。
四、努力打造自身品牌。為推進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，貴州重視品牌建設(shè)，通過實(shí)施品牌戰(zhàn)略，以打造“多彩貴州”文化品牌為切入點(diǎn)，助推文化和旅游的互動和融合，也是推進(jìn)貴州旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要原因之一。從網(wǎng)上查閱的資料上看，目前“多彩貴州”商標(biāo)已使用在貴州省網(wǎng)站、金融、地產(chǎn)、白酒、茶葉、飲料、演出、會展、民族工藝品等行業(yè)中，拉動投資在40億元以上。
( 陳劍 作者系中國經(jīng)濟(jì)體制改革研究會副會長研究員)
