國際品牌介入千元智能機(jī) 或面臨成本控制難題
HTC對國內(nèi)千元智能手機(jī)市場表現(xiàn)出勢在必得的決心
騰訊科技訊 千元智能手機(jī)的巨大市場不再是國產(chǎn)廠商的專享之地。繼摩托羅拉推出首款國際品牌千元智能手機(jī)之后，昨日，HTC也加入到這一行列中。隨著國際品牌的先后加入，國內(nèi)千元智能手機(jī)市場的競爭勢必將更加慘烈。
兩大外資巨頭相繼加入
昨日，HTC在京發(fā)布了2012年最新產(chǎn)品。值得注意的是，HTC此次推出的新品，除全球同步首發(fā)上市高端HTC One系列，還有專門針對中國消費者推出的新渴望系列千元智能機(jī)，這也是HTC首次在國內(nèi)推出千元智能手機(jī)。
記者在現(xiàn)場了解到，HTC對國內(nèi)千元智能手機(jī)市場表現(xiàn)出勢在必得的決心，并與國內(nèi)三大電信運營商均合作推出對應(yīng)新產(chǎn)品。
無獨有偶，摩托羅拉在上周剛剛推出了千元智能手機(jī)XT390，為了區(qū)別與其他品牌的不同，摩托羅拉特意打出了雙卡雙待功能牌，足以顯示出對于這一市場的重視程度。
隨著國際品牌的加入，將使千元智能機(jī)市場競爭更加激烈，產(chǎn)業(yè)鏈也將日趨完善。在市場咨詢機(jī)構(gòu)RationalAB分析師張星看來，中高端品牌做相對低端的產(chǎn)品，效果會立竿見影。相反，主推千元級別智能機(jī)的企業(yè)想要做高端產(chǎn)品則不那么容易，這對國際品牌來說將是一個機(jī)會。
性價比將成制勝關(guān)鍵
一直以來，清一色的國內(nèi)廠商在千元領(lǐng)域相互纏斗，其中，性價比是這一類消費群最關(guān)心的問題。
記者發(fā)現(xiàn)，與國產(chǎn)千元智能手機(jī)零售價盡在千元左右不同，摩托羅拉和HTC推出的千元智能手機(jī)售價保持在1000元至2000元之間，雖然略高于國產(chǎn)品牌，不過，這樣的價格也是國際品牌手機(jī)廠商推出的最便宜的智能手機(jī)。
通信世界網(wǎng)總編輯劉啟誠對記者表示，從摩托羅拉和HTC新手機(jī)的價格來看，均屬于中國聯(lián)通所定義的700-1599元價位千元智能機(jī)中偏高的，國際廠商更加注重用戶對手機(jī)的體驗，如果一味血拼價格從而影響了品牌效應(yīng)就得不償失，用戶選擇國際品牌更看重的是手機(jī)的品質(zhì)。
如何找到盈利平衡點
對于廠商來說，千元智能手機(jī)是一把雙刃劍，該市場是基礎(chǔ)用戶最多的，對于培養(yǎng)品牌忠誠度及占領(lǐng)市場份額都有很大的好處。不過，成本也是廠商不得不面臨的一大問題。
“千元智能手機(jī)雖然出貨量高，不過在百萬銷量之前實際上是處于虧本狀態(tài)的，只有銷量超過百萬數(shù)量級才能將成本降下來，否則根本不可能掙錢。除了成本控制，終端廠商還需要盡可能地提高用戶體驗，而這是個極耗費資源的過程。”飛象網(wǎng)CEO項立剛?cè)缡钦f道。
顯然，當(dāng)下國際品牌首先考慮就是如何把千元智能手機(jī)的銷量做上去。隨著越來越多的中外品牌進(jìn)入到這個市場，市場競爭將更加激烈，不僅利潤會越來越低，沒有競爭力的產(chǎn)品和品牌還存在著退出市場的可能。
此外，也有專家認(rèn)為，摩托羅拉和HTC的進(jìn)入，與國內(nèi)三大電信運營商對這一價位的手機(jī)所提供的高額補貼不無關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，去年三大電信運營商在手機(jī)補貼上的支出不少于600億元，今年的補貼額度將提高到800億元，其中超過半數(shù)的補貼都流向了千元智能機(jī)。
