谷歌在歐洲多國街頭打廣告 推廣Chrome瀏覽器
導(dǎo)讀：不同于以往“病毒營銷”和“口碑營銷”推廣策略的是，在倫敦、巴黎、荷蘭阿姆斯特丹的街頭和地鐵里，谷歌購置了廣告牌大打廣告，同時(shí)還在報(bào)紙上刊載廣告宣傳Chrome瀏覽器。
騰訊科技訊 北京時(shí)間2月3日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，適逢歐盟即將采取措施讓消費(fèi)者能自由選擇瀏覽器之際，谷歌（Google）在歐洲展開了前所未有的傳統(tǒng)媒體廣告攻勢，推廣該公司的Chrome瀏覽器。
不同于以往“病毒營銷”和“口碑營銷”推廣策略的是，在倫敦、巴黎、荷蘭阿姆斯特丹的街頭和地鐵里，谷歌購置了廣告牌大打廣告，同時(shí)還在報(bào)紙上刊載廣告宣傳Chrome瀏覽器。谷歌沒有透露為此次歐洲廣告攻勢投入了多少，負(fù)責(zé)此次廣告宣傳的宏盟集團(tuán)則拒絕置評(píng)。
谷歌此舉適逢歐盟即將推行一項(xiàng)名為“瀏覽器自選”的措施，意在讓歐洲用戶首次啟用電腦時(shí)能自行選擇瀏覽器。借力傳統(tǒng)媒體推廣旗下產(chǎn)品一舉也彰顯出，谷歌已逐步開始去接洽傳統(tǒng)媒體。大多數(shù)傳統(tǒng)媒體對(duì)谷歌深懷不滿，認(rèn)為谷歌的發(fā)跡是靠著掠食媒體的利益。
谷歌CEO埃里克·斯密特（Eric Schmidt）最近表示，谷歌愿意幫助出版商在內(nèi)容向網(wǎng)絡(luò)遷移的轉(zhuǎn)變中生存下來。媒介購買機(jī)構(gòu)實(shí)力傳播英國負(fù)責(zé)人克里斯·海沃德（Chris Hayward）表示：“兩年前我認(rèn)為谷歌有自己的一套行事方式，要么接受它要么拒絕它。我個(gè)人的看法是，現(xiàn)在谷歌的商業(yè)嗅覺更靈敏了�！�
谷歌和瀏覽器廠商Opera向歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)發(fā)起了對(duì)微軟的反壟斷訴訟，微軟因此提出了“瀏覽器自選”以平息此糾紛。加拿大皇家銀行分析師羅斯·桑德勒（Ross Sandler）表示：“消費(fèi)者認(rèn)為電腦桌面上的‘e’圖標(biāo)就是互聯(lián)網(wǎng)的同義詞。這種情形對(duì)微軟有利對(duì)谷歌則不利。”
谷歌此番推廣Chrome瀏覽器正是為了改變消費(fèi)者的看法，向微軟在桌面電腦的壟斷性地位發(fā)起真正的挑戰(zhàn)。一位谷歌發(fā)言人表示：“我們認(rèn)為瀏覽器非常重要，事實(shí)上或許是電腦上最重要的部分。我們最近的市場推廣活動(dòng)只是瀏覽器整體投資中的一部分。谷歌希望能讓互聯(lián)網(wǎng)變得更快速、更有用和更安全�！�
瀏覽器自選措施將于今年3月中旬起在歐洲生效，屆時(shí)歐洲Windows用戶將擁有12個(gè)瀏覽器可供選擇。部分分析師對(duì)該措施能夠顯著改變消費(fèi)者行為表示懷疑。市場研究機(jī)構(gòu)Soleil Media Metrics負(fù)責(zé)谷歌研究的分析師勞拉·馬丁（Laura Martin）表示“Chrome瀏覽器是否預(yù)裝在電腦上并不重要，消費(fèi)者非常善變，會(huì)輕易更換瀏覽器�！�
谷歌若想借助Chrome瀏覽器創(chuàng)造一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)的操作系統(tǒng)，并向微軟的Windows系統(tǒng)發(fā)起挑戰(zhàn)，那么保持市場份額增長就顯得至關(guān)緊要。IT研究機(jī)構(gòu)Forrester分析師雪莉·麥克雷什（Sheri McLeish）表示：“從瀏覽器、操作系統(tǒng)到電子郵件等全線產(chǎn)品都想獲得忠實(shí)用戶，想想都是件令人振奮的事情�！奔幽么蠡始毅y行的分析師桑德勒則表示：“我認(rèn)為谷歌是想在今年發(fā)布Chrome操作系統(tǒng)之前制造些聲勢和吸引人們的注意。”
為了推廣Chrome，谷歌去年曾與索尼合作，在部分電腦上預(yù)裝這款瀏覽器。
不過，盡管Chrome瀏覽器在許多方面擁有出色表現(xiàn)——比如較快的頁面加載速度——它卻在發(fā)布一年之后仍未能獲得如意的市場份額。市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)NetMarketShare昨日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一月份Chrome在全球?yàn)g覽器市場中的占有率僅為5.2%，遠(yuǎn)低于微軟IE瀏覽器的62.2%和Firefox瀏覽器的24.4%。
