明星代言違法廣告治不了?王剛被點名批評
明星代言違法廣告，公權(quán)部門應(yīng)站出來進行譴責(zé)，并公布明星的不良記錄。
昨日《新京報》報道，中國商業(yè)聯(lián)合會媒體購物專業(yè)委員會（簡稱媒購委）曝光24則涉嫌違法違規(guī)廣告，并點名批評唐國強、王剛等名人明星，成為問題廣告的代言人。
印象中，這不知是多少次明星代言違法廣告被點名，但這樣的點名批評，似乎并不能遏制明星們代言違法廣告的沖動，甚至，一些人對于頻繁點名已習(xí)以為常，他們欺瞞大眾，危害公共利益卻振振有詞，絲毫看不出半點的愧疚。
這真讓公眾備感無奈，那么，明星代言違法廣告為何就治不了？一言敝之，立法慢吞吞，監(jiān)管一陣風(fēng)。
按《廣告法》規(guī)定，制作、發(fā)布違法廣告的，應(yīng)承擔法律責(zé)任。不過，這只限于廣告主、廣告的經(jīng)營者和發(fā)布者。該條款對于明星等自然人代言違法廣告的法律責(zé)任，只字未提。這正是有明星敢于與社會公意作對，追逐違法利益的底氣所在。后來，《食品安全法》修正了這一問題，但也只是對明星代言食品廣告作出規(guī)范而已。
明星代言違法廣告愈演愈烈，已持續(xù)十來年了，其間《廣告法》修訂一次次被提出，但只聞樓梯響，不見人下樓，關(guān)于明星代言違法廣告的制度補丁至今未打上。法律滯后于社會發(fā)展現(xiàn)實，恐怕要為明星代言違法廣告負有不可推卸的責(zé)任。
而法律雖然有缺陷，但這并不是說，對于明星代言違法廣告，就“無法可治”。實際上，監(jiān)管部門通過其他合法手段，同樣大有可為。比如，加強對明星代言廣告事前審查，做好廣告發(fā)布的監(jiān)測，對于違法、違規(guī)廣告代言從嚴處罰相關(guān)企業(yè)和媒體。
對于違法代言的明星，雖不便直接處理到人，但至少可以公權(quán)部門的名義站出來進行譴責(zé)，向社會公布明星代言違法廣告的不良記錄，等等。這些看似軟性的手段，如果運用得當，恐怕比金錢的處罰，可能更能給一些見利忘義的明星以心理震動。對于有些明星而言，他們代言違法廣告或許也是受蒙蔽，也屬受害者，對此，公權(quán)部門在告誡的同時，不妨給明星們更多的提醒與指導(dǎo)，讓他們學(xué)會識別違法廣告，避免被無良商家利用。
然而，現(xiàn)實卻令人失望，對于明星代言違法廣告，有些監(jiān)管部門往往只見一些虛招。例如，2007年，國家食品藥品監(jiān)管局表示，將在當年底禁止和取締以公眾人物、專家等名義證明療效的藥品廣告。現(xiàn)在來看，這個承諾并沒有完全兌現(xiàn)。再如，曝光明星代言違法廣告的，多為消協(xié)、媒購委這樣的社會組織，監(jiān)管部門似乎總習(xí)慣于沉默。
明星作為公眾人物，成名不容易，應(yīng)珍視自己的聲譽，如果淪落到只顧利益，不辨是非的地步，那么終將會被社會和商業(yè)拋棄。如何改變現(xiàn)在的局面，需要明星們的自覺、自律，更需要公權(quán)機關(guān)積極介入，懲惡揚善，只有如此，明星代言廣告，方能走向規(guī)范。
□韓涵（媒體人）
