圣誕購物：美國火爆歐洲債務(wù)國蕭條
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- 時(shí)間:2011/12/26 8:57:48 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
據(jù)經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 冰火兩重天。“最后時(shí)刻出手”消費(fèi)將美國的圣誕購物季推向高潮，但飽受債務(wù)危機(jī)困擾的那些歐洲國家未能借助節(jié)日效應(yīng)擺脫消費(fèi)疲軟局面。
據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，圣誕假期最后一周將對(duì)圣誕購物季貢獻(xiàn)超過20%的業(yè)績。美國全國零售聯(lián)合會(huì)此前預(yù)測，零售商的圣誕銷售額可達(dá)4691億美元，同比增長2 .8%。市場調(diào)查機(jī)構(gòu)“消費(fèi)者追蹤”(ShopperT rak)預(yù)計(jì)美國今年圣誕購物季零售業(yè)績同比將增長3.7%。
由于消費(fèi)勢頭向好，單是今年11月份感恩節(jié)期間，美零售額約達(dá)到524億美元，創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄。
美國調(diào)研機(jī)構(gòu)“消費(fèi)者成長伙伴”(CG P)統(tǒng)計(jì)顯示，在11月至12月的長假期間，平均每個(gè)美國成年人的支出為2330美元，高于去年同期的2212美元和2007年的2223美元。CG P總裁克·約翰遜表示，由于美國家庭去杠桿化正在進(jìn)行，目前家庭的消費(fèi)支出并非依賴于房地產(chǎn)和個(gè)人債務(wù)的泡沫，而是以現(xiàn)有的收入和現(xiàn)金流為基礎(chǔ)，這是一種更加健康和可持續(xù)的增長方式。
不過，歐洲方面，假日消費(fèi)除德國仍表現(xiàn)比較穩(wěn)健外，高債務(wù)國家普遍遇冷，甚至英國也未能借助節(jié)日效應(yīng)擺脫消費(fèi)疲軟局面。
德國今年的圣誕市場依然火爆，德國市場調(diào)研機(jī)構(gòu)G fK日前公布的數(shù)據(jù)顯示，德國12月消費(fèi)者信心連續(xù)第3個(gè)月上升，12月消費(fèi)者信心指數(shù)為6月以來最高水平，為5.6，且高于經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測的5.2。德國貿(mào)易協(xié)會(huì)也稱，圣誕購物季的銷售額比去年增長了1.5%，達(dá)到790億歐元。
某歐洲宏觀經(jīng)濟(jì)研究機(jī)構(gòu)的專家說，德國經(jīng)濟(jì)基本面的支撐使德國消費(fèi)者信心和國內(nèi)需求都在上升。
英國消費(fèi)卻疲弱依舊，甚至歸咎為沒有老天助陣下雪，難以刺激消費(fèi)。
英國零售商協(xié)會(huì)依舊將困境推給了天氣，稱暖冬導(dǎo)致御寒衣物和冬鞋銷售下降。而會(huì)計(jì)師事務(wù)所畢馬威發(fā)表的一份針對(duì)商業(yè)街和網(wǎng)上銷售統(tǒng)計(jì)報(bào)告，也將溫暖的天氣作為銷售不振的罪魁禍?zhǔn)祝J(rèn)為天氣因素加上人們對(duì)經(jīng)濟(jì)前景的擔(dān)憂，給零售商帶來巨大壓力。
英國工業(yè)聯(lián)合會(huì)報(bào)告指出，英零售業(yè)商業(yè)活動(dòng)已經(jīng)持續(xù)六個(gè)月不斷縮減，只有26%的零售商稱成交量上升，而44%的零售商銷售額下跌。據(jù)英國零售研究中心統(tǒng)計(jì)，在圣誕節(jié)前的最后一個(gè)周六，英國人的消費(fèi)額超過10.5億英鎊，比去年同期下滑5%。
德勤會(huì)計(jì)事務(wù)所的調(diào)查顯示，“在歐洲，今年許多購物者在節(jié)日支出上變得更加‘精明’，如削減圣誕大餐邀請(qǐng)人數(shù)、選擇更加實(shí)用的圣誕禮物等。”德勤預(yù)計(jì)，整體而言，歐洲人在圣誕禮物、食品和娛樂等項(xiàng)目的支出將同比下滑1%，至人均587歐元。
歐洲圣誕經(jīng)濟(jì)最冷清蕭條的地方則是飽受債務(wù)危機(jī)侵襲的“歐豬”國家。以年輕人失業(yè)率高達(dá)48.9%的西班牙為例，據(jù)西班牙獨(dú)立用戶和消費(fèi)者協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，今年圣誕節(jié)平均每個(gè)西班牙家庭將花費(fèi)560歐元，比去年減少了114歐元。意大利研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，意大利人2011年圣誕節(jié)總體消費(fèi)額與去年相比下降2%至3%。德勤會(huì)計(jì)與咨詢公司的調(diào)查則顯示，希臘家庭的平均圣誕節(jié)支出將下滑22.1%。據(jù)尼爾森市場研究公司最新調(diào)查，67%受調(diào)查的葡萄牙消費(fèi)者計(jì)劃在今年圣誕節(jié)中削減禮物開支。記者 閆磊
