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本報(bào)訊 據(jù)中央人民廣播電臺(tái)報(bào)道 昨日起，中國(guó)高端白酒貴州茅臺(tái)上調(diào)產(chǎn)品出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度為20%左右。這是近10年來，茅臺(tái)上調(diào)出廠價(jià)幅度最大的一次。

　　中央臺(tái)報(bào)道稱，53度飛天茅臺(tái)現(xiàn)在的出廠價(jià)是每瓶619元，此前的出廠價(jià)只有499元。提價(jià)后，貴州茅臺(tái)集團(tuán)將繼續(xù)實(shí)行“限價(jià)令”，經(jīng)銷商普通茅臺(tái)酒銷售價(jià)格不得超過每瓶959元，而此前的茅臺(tái)限價(jià)是869元。但是市場(chǎng)目前53度飛天茅臺(tái)售價(jià)每瓶1200元左右，如果按照價(jià)格上漲20%左右來算，現(xiàn)在茅臺(tái)酒售價(jià)每瓶應(yīng)該在1500元左右。但有的地方已經(jīng)賣到了1600元以上。

　　而茅臺(tái)酒從出廠價(jià)619元到銷售價(jià)1500元，中間這800多塊錢哪去了？據(jù)媒體調(diào)查顯示，一般情況下，廠家提價(jià)10%，一級(jí)經(jīng)銷商和二級(jí)分銷商都會(huì)加價(jià)20%左右作為自己的利潤(rùn)，現(xiàn)在茅臺(tái)出廠就提價(jià)20%，到二級(jí)分銷商這塊兒619元就要變成近1000元了，但是到了酒店和商場(chǎng)超市，加價(jià)的幅度會(huì)更大，一般在20%-50%之間。所以就出現(xiàn)了現(xiàn)在茅臺(tái)市面上的這種價(jià)格。

　　包括茅臺(tái)在內(nèi)，每款高檔白酒都有一個(gè)限價(jià)，但是現(xiàn)在都超過了這個(gè)限價(jià)。這種現(xiàn)象在白酒行業(yè)有個(gè)專有名詞叫“饑渴營(yíng)銷”，也就是說，市場(chǎng)上流通的高檔白酒本來就不多，要的話，只能加價(jià)購(gòu)買，這個(gè)時(shí)候有中間商開始囤貨，囤貨造成的結(jié)果就是缺貨，然后缺貨就再加價(jià)，如此循環(huán)。因此雖然茅臺(tái)和五糧液等酒都有限價(jià)令，但是基本都成了一紙空文。不過，貴州茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理袁仁國(guó)表示要嚴(yán)格執(zhí)行“限價(jià)令”，凡是超過限制價(jià)格，最嚴(yán)厲的懲罰就是取消經(jīng)銷資格。

　　■ 質(zhì)疑

　　無效的“限價(jià)令”

　　此前，貴州茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理袁仁國(guó)幾次對(duì)媒體表示，茅臺(tái)的銷售部門正在制訂相關(guān)政策，經(jīng)銷商若違反了“限價(jià)令”，將面臨十分嚴(yán)格的處罰。袁仁國(guó)解釋，事不過三，如果第一次違反，可以罰款、減計(jì)劃。如果第二次違反，處罰力度要加大。第三次違反，就取消經(jīng)銷商資格。限價(jià)是強(qiáng)制的，價(jià)格必須下來，不下來就處罰。

　　其實(shí)，在去年年初的時(shí)候，貴州茅臺(tái)就強(qiáng)調(diào)過“730元限價(jià)令”，但市場(chǎng)上遵守限價(jià)的鳳毛麟角，也沒有任何一家經(jīng)銷商被處罰的消息。