高端包裝炒至3000元茅臺緊缺帶旺高仿產(chǎn)業(yè)
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- 時間:2010-12-23 9:56:52 來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞
據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞 “15年的200元一套，30年的1500元一套，50年的要貴一些，可以賣到3000元。”一個操南方口音的“老板”在電話中向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。記者要“賣”的并非紀(jì)念版郵票，而是茅臺年份酒的外包裝。
茅臺熱銷包裝也走俏
在茅臺酒價格不斷攀上新高時，“茅臺包裝回收業(yè)”也火爆起來。記者在搜索網(wǎng)中輸入“包裝回收”，馬上會出現(xiàn)很多選項，點擊其中一個網(wǎng)站可見“業(yè)務(wù)熱線”，電話撥通說明來意后，對方會根據(jù)包裝的完整程度給出相應(yīng)報價，普通53°飛天茅臺全套完好包裝的 “行情”是30元左右，茅臺年份酒的包裝是眾多“商家”青睞的，一套完好“50年”包裝回收價高達(dá)3000元。
眾所周知，茅臺廠家從不回收包裝，這些“商家”積極回收的名酒包裝到底作何用處？假酒是唯一解釋。
通過網(wǎng)絡(luò)，記者與幾家兜售高仿名酒的“商家”取得聯(lián)系，這些“商家”在銷售高仿名酒的同時，還在回收名酒包裝，茅臺的原包裝是主要回收對象。
據(jù)上述“老板”介紹，他所銷售的“茅臺酒”可分為幾個等級，普通的53°茅臺3000元一箱 （12瓶裝），質(zhì)量更好的是4000元一箱 （12瓶裝）。記者表示出對酒質(zhì)和防偽等環(huán)節(jié)有所顧慮時，“老板”表示他所銷售的“茅臺”是經(jīng)過嚴(yán)格的生產(chǎn)把關(guān)：酒水采用新一代的茅臺王子酒，包裝是回收正規(guī)廠家的原包裝，只要包裝盒有磨損或者防偽碼有損壞堅決不會流入生產(chǎn)線，這樣保證每一瓶酒可通過電話查詢防偽系統(tǒng)。
當(dāng)記者詢問茅臺年份酒的包裝時，“老板”表示，“要做就做年份酒，做一瓶賺一瓶。我們對年份酒包裝的回收要求更嚴(yán)格，全套包裝必須一應(yīng)俱全，盒子、防偽標(biāo)識不能有一點破損，瓶蓋打開后的‘零碎’更是一樣都不能少。當(dāng)然，年份酒的酒質(zhì)要求會更高，通常用正品茅臺灌裝，通過一系列的 ‘還原’后，一盒 ‘茅臺50年’可以賣到20000元以上。”
面對走俏的“包裝回收”市場，專門從事包裝開發(fā)設(shè)計工作的高錦表示，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)不光是包裝回收的問題，很多專業(yè)的印刷廠也會秘密的生產(chǎn)“高質(zhì)量”的茅臺包裝以滿足市場需求。對高端年份酒，因為廠家的產(chǎn)量較少，所以不能批量生產(chǎn)，高價回收是最好方式。
“李鬼”當(dāng)?shù)馈袄铄印币灿胸?zé)？
茅臺漲價，茅臺的包裝也漲價，假茅臺隨處可見，尤其在目前茅臺幾乎脫銷的情況下，假茅臺同樣瘋狂。據(jù)不完全統(tǒng)計，自11月份以來經(jīng)媒體披露的制假售假案件已有6起，總涉案金額達(dá)200多萬元。
一位業(yè)內(nèi)營銷人認(rèn)為，主要原因是假酒的高利潤以及廠家監(jiān)管的不到位。在監(jiān)管方面，往往牽扯到很多職能部門，同時還需要廠家、經(jīng)銷商等多方面的配合，因此監(jiān)管工作也不好去做。此外，廠家的“饑餓營銷”也與之相關(guān)，市場的供不應(yīng)求給假酒帶來一定機(jī)會。
對當(dāng)前的制假環(huán)節(jié)膨脹的現(xiàn)狀，高錦表示這并非不能控制，單從包裝防偽的角度看，廠家如果能夠積極更新防偽技術(shù)，可有效遏制造假者，但多數(shù)廠家沒在這方面進(jìn)行更多投入。以現(xiàn)在的包裝回收問題為例，目前廠家所采用的包裝還沒有真正是“一次性”的，最多加幾個防偽標(biāo)識。現(xiàn)在的包裝多數(shù)可以做到在打開時不損壞包裝。此外，年份酒的防偽主要在瓶蓋上，這些防偽技術(shù)專業(yè)造假者可輕松破解。
就茅臺制假售假現(xiàn)象頻發(fā)一事，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者多次致電茅臺廠家的打假部門，希望能夠得到廠家的回應(yīng)，但電話始終無人接聽。
