白酒提價催生暴利泡沫 借機(jī)轉(zhuǎn)嫁消費稅壓力
中廣網(wǎng)北京12月20日消息（記者 汪群均）據(jù)中國之聲《央廣新聞》17時38分報道，自12月7號茅臺宣布漲價消后，年底的白酒市場便起波瀾，不少白酒企業(yè)的產(chǎn)品紛紛跟風(fēng)調(diào)價。市場分析師認(rèn)為，最近高端白酒趁年底銷售轉(zhuǎn)旺借機(jī)轉(zhuǎn)嫁“白酒消費稅調(diào)整壓力”，重新拉升利潤率，恐怕才是這次高端白酒價格開漲的真正原因。
高端白酒醞釀漲價（資料圖片）
12月7日茅臺發(fā)布公告宣布，因為“產(chǎn)品原輔料價格上漲”，決定上調(diào)茅臺酒的批發(fā)價。這漲價消息傳出后，白酒市場便起波瀾，不少白酒企業(yè)的產(chǎn)品紛紛跟風(fēng)調(diào)價。
其中，山西汾酒發(fā)布公告稱，結(jié)合公司產(chǎn)品原輔材料、能源價格上漲、市場供求等因素，決定從12月10日起對部分汾酒系列產(chǎn)品的售價進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。洋河股份也宣布，自12月14日起適當(dāng)上調(diào)“藍(lán)色經(jīng)典”系列、“洋河大曲”系列大部分產(chǎn)品的出廠價格，平均上調(diào)幅度約為5%。
此外，隨著白酒步入消費旺季，11月便已有部分品牌啟動了“試探性”提價。 瀘州老窖已經(jīng)通過控貨方式，將52度國窖1573批發(fā)價每瓶提升50元。五糧液近期也針對團(tuán)購和非主流高端酒提價了20元/瓶。
白酒廠家所說的原輔料價格上漲才上調(diào)酒價的原因遭到四川著名白酒營銷專家鐵犁的駁斥。鐵犁表示，雖然今年酒糧價格漲了大概20%，但三斤糧食釀一斤酒，糧食再貴也不能貴到哪去，原料漲價因素對于茅臺、五糧液這類高價酒來說微乎其微。而安徽一家酒齡和年齡相當(dāng)?shù)陌拙破髽I(yè)的銷售總監(jiān)說，現(xiàn)在白酒價格翻了一番，但瓶子里那點東西，其實最多值三五十元。
據(jù)鐵犁分析，一般酒液與酒瓶包裝的價值僅占產(chǎn)品出廠價的10%-15%。再算入固定資產(chǎn)折舊、人工等一起，占出廠價的20%-25%。稅是最重的一塊，超過25%。像茅臺、五糧液這樣的市場暢銷明星高端酒是根本不需要花多少市場推廣費，普通白酒要交的進(jìn)場費、渠道返點等均不存在。
它們每年也就搞搞公關(guān)活動、投下央視廣告，一年的推廣費用最多是銷售額的3%-5%而已。也就是說，明星高端白酒的實際成本大約只有其出廠價的一半，而其出廠價跟終端零售價還存在著懸殊利潤落差，“可以說，名酒產(chǎn)銷鏈條中的每一個環(huán)節(jié)都充滿了暴利”。所以，市場分析師認(rèn)為，最近高端白酒趁年底銷售轉(zhuǎn)旺借機(jī)轉(zhuǎn)嫁“白酒消費稅調(diào)整壓力”，重新拉升利潤率，恐怕才是這次高端白酒價格開漲的真正原因。
