侯耀華公開回應(yīng)虛假代言 稱不夸張不叫廣告
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- 時間:2009-11-20 9:16:02 來源:CCTV經(jīng)濟半小時
侯耀華代言的保健食品、藥品、醫(yī)療器械等10個虛假產(chǎn)品廣告，先后被浙江、遼寧、山西、河北等地的工商行政管理局或食品藥品監(jiān)督管理局通報、查處。
中國廣告協(xié)會副秘書長楊洪豐介紹，未經(jīng)審批的食品廣告，醫(yī)療器械，保健食品，都需國家有關(guān)部門事前進行審批，審批后才能播，并告訴記者，我們國家還沒有專門針對廣告代言的法律出臺，目前只能使用《廣告法》來規(guī)范廣告代言行為，這就顯得有些力不從心。
侯耀華接受經(jīng)濟半小時專訪，稱全世界的廣告，全有夸張的成份在里面，因為不夸張就不叫廣告。
(執(zhí)行主編：莊嚴(yán) 記者：張子賢 攝像：劉勛、徐勝、白羽)
今天我們來關(guān)注侯耀華代言虛假廣告的事件。這一事件在前不久曾被炒得沸沸揚揚，但事件的主人公侯耀華卻一直沒有公開出面就這一事件的諸多疑問進行解釋，今天，侯耀華終于接受了我們經(jīng)濟半小時的獨家專訪。
在看侯耀華的采訪之前，我們先來了解一下這一事件的經(jīng)過。中國廣告協(xié)會日前發(fā)出通報，內(nèi)容直指演員侯耀華共代言了包括保健食品、藥品、醫(yī)療器械等10個虛假產(chǎn)品廣告。這10個產(chǎn)品廣告先后被浙江、遼寧、山西、河北等地的工商行政管理局或食品藥品監(jiān)督管理局通報、查處。我們來看看在這些廣告里侯耀華都扮演了什么樣的角色。
在虛假廣告里侯耀華究竟扮演了什么角色？
候耀華所做的十個虛假廣告，其代言產(chǎn)品分別是澳鯊寶、伯爵養(yǎng)生膠囊、杜仲降壓片、黃金九號、康大夫茶愈膠囊、渭腸益生元、亞克口服液、加拿大V6膠囊、角燕G蛋白、方舟降壓儀。產(chǎn)品類別包括保健食品、藥品和醫(yī)療器械。
中國廣告協(xié)會在近日的一次通告中，通報指出，侯耀華代言的這10則廣告純粹是名人代言虛假違法廣告。
中國廣告協(xié)會副秘書長楊洪豐：“很多是未經(jīng)審批，因為食品廣告，醫(yī)療器械，保健食品這些廣告，都需要國家有關(guān)部門在事前進行審批的，審批完了才能播，這是一個違法表現(xiàn)形式，還有一個，比如夸大療效啊，不能根治，他說能根治什么病啊，一般的食品，他宣傳有治療作用，這些都是違反廣告法律法規(guī)規(guī)定的，包括用名人，患者名義、消費者名義做代言，這些也都違反廣告的表現(xiàn)形式。”
楊秘書長介紹，廣告中涉及多處違法違規(guī)。像澳鯊寶這個產(chǎn)品，篡改了原批準(zhǔn)的免疫調(diào)節(jié)、延緩衰老功能，謊稱徹底、根本解決腎功能和性功能障礙。伯爵養(yǎng)生膠囊這個產(chǎn)品，原來是系調(diào)節(jié)血脂、延緩衰老的保健食品，廣告中卻發(fā)布涉及治療和改善男性泌尿系統(tǒng)疾病和解決性功能障礙的廣告。杜仲降壓片這個產(chǎn)品屬處方藥，禁止在大眾媒介發(fā)布廣告；此外，廣告中還隱含了可以停藥、可以根治高血壓等不實內(nèi)容。黃金九號這個產(chǎn)品只是普通食品，廣告中卻宣傳有藥品功能，涉嫌虛假、誤導(dǎo)。康大夫茶愈膠囊這個產(chǎn)品是處方藥，廣告中承諾無副作用、治療徹底、清除肺栓等未經(jīng)認(rèn)定的功效。渭腸益生元這則廣告，篡改產(chǎn)品名稱，宣傳治療胃病等藥品功效，承諾治愈等，涉嫌虛假夸大。亞克口服液原本是保健品，廣告中冒充藥品，使用“洗腎”、“全能喝好” 等不科學(xué)的表示功效的斷言或保證。加拿大V6膠囊 原本是保健品，廣告中冒充藥品表述療效；宣稱能夠治療前列腺、男性功能障礙等疾病，使用“根治”等虛假斷言。角燕G蛋白這則廣告超出批準(zhǔn)的保健食品功效范圍(免疫調(diào)節(jié))宣傳抗疲勞、解決亞健康問題等。方舟降壓儀這則廣告篡改原廣告審批文件，同樣屬于虛假違法廣告。
不夸張不叫廣告，夸張就得虛假？
一種叫角燕G蛋白的保健食品，按照侯耀華在廣告里所說，具有抗疲勞、解決亞健康問題的功效，中國廣告協(xié)會指出，這種宣傳已經(jīng)超出了批準(zhǔn)的保健食品功效范圍。其實侯耀華所代言的這十則廣告，都沒有經(jīng)過行政許可部門批準(zhǔn)，而且都使用演員來做主持，使用專家、患者、消費者名義和形象做證明，而且都含有各種違法內(nèi)容，幾乎涵蓋了虛假產(chǎn)品廣告的所有違法形式。
無論從數(shù)量上，還是從性質(zhì)上來說，侯耀華這回真創(chuàng)下了名人代言虛假廣告的記錄了。代言門事件曝光后，侯耀華于11月6日在自己的博客中發(fā)出了這樣一封公開信。他說，通過幾天核實了一些情況，這些廣告大約是在三至六年前的期間內(nèi)做的。由于當(dāng)時確實不知相關(guān)的規(guī)定，也未能精確核實有關(guān)文書和內(nèi)容，再加上他的疏忽等原因，對此深表遺憾和歉意，誠懇接受大家的批評。
然而，侯耀華這番表態(tài)似乎并沒有得到消費者的諒解，也沒能打消大家的疑惑，侯耀華為什么會接這么多虛假產(chǎn)品廣告？從代言里他又拿到了多少回報？為了了解代言門事件的真相，我們獨家專訪了侯耀華本人，一起來看看。
演員侯耀華：“首先我應(yīng)該向觀眾坦誠的道歉，不管這件事情后果如何，我覺得給社會當(dāng)中所造成這種困擾，我首先就應(yīng)該道歉。”
記者：“這些節(jié)目都是你什么時候拍的？”
侯耀華：“大概應(yīng)該在(前)6年到3年之間，當(dāng)初找我做的時候他沒說是廣告，找我做的是節(jié)目的主持人，人說侯老師你給錄一期《健康之友》，我就去了，也是45分鐘的節(jié)目，后來我聽這個別人告訴我說的，說我拍的都是15分鐘左右的，那你想45分鐘的節(jié)目，要剪成壓縮成15分鐘了，你想想那還剩什么了，那可不是凈剩我一個人吹牛了吧。”
我們再來看看候耀華當(dāng)時是如何主持的？讓記者疑惑的是，如果候耀華真的是去主持節(jié)目，而并不是去代言廣告，為什么他會極力推薦各種各樣的產(chǎn)品呢？
廣告：“咱們就拿一個普通的對男性比較好的這個營養(yǎng)品來說，那么它說就男人到了中老年之后會有些困擾，家庭由此變得不和諧，但是呢又沒法跟。”
侯耀華：“這等于是很困惱，怎么辦，今天我們請來了兩位專家，這兩位專家，一位是中國什么什么協(xié)會的秘書長，一位是什么什么研制的專家，就幫助大家給大家說一說，解除您思想上的這種困惑，完了以后專家就說，這個東西是怎么怎么來的，怎么怎么研發(fā)的，是什么原料，怎么怎么，吃完以后有什么效果。”
記者：“這個節(jié)目里所涉及到的每一個產(chǎn)品，他們的證照你都回去核實嗎？”
侯耀華：“我沒有吃過，因為我沒這毛病我怎么可能吃這藥，我甚至我印象當(dāng)中，我曾經(jīng)有的產(chǎn)品在別人介紹完了以后，我還問，你最起碼讓我瞧瞧，我就說我不吃，我那時候，我得瞧瞧這東西，還沒生產(chǎn)出來，這就是我得到的回話，人家就是東西沒生產(chǎn)出來之前，人家把這種宣傳就已經(jīng)做好準(zhǔn)備了，那你說我能追著人家屁股后頭，你什么時候出來給我點，我瞧瞧，這我覺得。”
候耀華告訴記者，在宣傳這些產(chǎn)品的時候，他實在不好意思讓廠家給他看看這些產(chǎn)品到底怎么樣，不過現(xiàn)場還有其他一些專家，專家們都說好，應(yīng)該是沒問題。
記者：“這些專家當(dāng)時你沒有去核實？”
侯耀華：“那怎么核實，因為我所有說得話全都有稿子，沒有一句是我自個隨便想說什么就說什么，那是人家有文字稿，我是看著提字器說的，沒提字器的時候?qū)懘笞謭螅乙哺鶕?jù)，你比如說我坐在旁邊聽人家專家說得一些內(nèi)容確確實實是治病的內(nèi)容。”
記者：“就這些專家的身份當(dāng)時？”
侯耀華：“怎么可能，我作為一主持人，人家讓我主持一節(jié)目，人家這個是單位，人家主辦單位請來的專家，我進門問人家，您帶著工作證給我瞧瞧，你有那學(xué)歷證書什么的，那怎么可能，那不可能的事情。”
既然既不了解產(chǎn)品，又不了解現(xiàn)場的專家，那么又是什么原因讓候耀華放心大膽地去宣傳這些產(chǎn)品的呢？
記者：“你像確實是名人嘛，確實起到一定的導(dǎo)向作用？”
侯耀華：“不，我覺得名人在廣告當(dāng)中起得作用就是引起別人注意，我有一個什么想法，人家都說了這都不是藥，都是保健品，那么保健品實際上是食品和藥品之間的一個灰色地帶，這個保健能夠達到什么保健的目的我說不清，那么它既然是保健品，應(yīng)該是一種輔助生命的一種東西。”
記者：“所以覺得這個有益無損。”
侯耀華：“對，另外就是說的，你比如說老百姓都反映這看病難、看病貴，我就覺得如果有一種家庭又能承受得起，而且又有一定療效，不用去花錢掛號、跑路、坐車、領(lǐng)藥回來還得那什么，把這些繁瑣去掉，但是又能減輕一點人的疾苦，這是好事。”
記者：“對于廣告的監(jiān)管上還有什么想法？”
侯耀華：“既然是廣告，就是告訴您有了一個新的東西出來，選擇權(quán)在您自個，因為您是花錢的，但是這些廣告是不是真實的，有沒有超出它的本身真正效率的言詞，可以說全世界的廣告，全都有夸張的成份在里面，因為要不夸張就不叫廣告，可正因為這樣，就是說的希望大家別光偏聽偏信廣告，你比如說您身邊有家長、有朋友、有醫(yī)生、有專家，您去征求一下大家的意見再決定，您需不需要廣告上看到的這個東西，我覺得這個更好。”
聽得出來，侯耀華至今還認(rèn)為自己的這些虛假廣告并不是什么大不了的事。
侯耀華究竟是有意代言虛假廣告，還是像他所說的那樣被廠家欺騙？每一次代言，他究竟拿了多少錢？真的像他所說那樣只有很少的一點主持費嗎？
