中央電視臺臺長胡占凡出席由中央文明辦、中央電視臺共同主辦的公益廣告論壇暨經(jīng)驗(yàn)交流會。


由中央文明辦、中央電視臺共同主辦的公益廣告論壇暨經(jīng)驗(yàn)交流會今日召開。全國道德模范郭明義出席并發(fā)言。

　　15日消息，2013年春節(jié)，一支以“回家”為主題的公益廣告通過中央電視臺播出了538次，吸引了近8億觀眾收看。一支關(guān)愛母親的公益廣告播出了1100余次，打動了6億觀眾。而學(xué)習(xí)雷鋒系列公益廣告連續(xù)播出8千次，觀眾中有1億人是青少年。

　　在今日由中央文明辦、中央電視臺共同主辦的公益廣告論壇暨經(jīng)驗(yàn)交流會上，國家新聞出版廣電總局副局長田進(jìn)表示，到2013年底，全國31個省級衛(wèi)視頻道全年播出公益廣告的總量有望達(dá)到91萬條次，播出總時長超過10萬分鐘。如何發(fā)揮公益廣告的影響力、直抵受眾內(nèi)心成為媒體發(fā)揮公益性的重要課題。

　　中央電視臺副總編兼廣告經(jīng)營管理中心主任程宏說，這些數(shù)字的背后啟示我們要正視公益廣告的領(lǐng)導(dǎo)力。公益廣告用一個個真實(shí)的故事打動人心，用一句句樸實(shí)的話語給人力量。將公益廣告所倡導(dǎo)的時代價(jià)值內(nèi)化為個體的人格力量，形成一種自覺行動，將促進(jìn)我們這個社會的文明與進(jìn)步。

　　中央電視臺臺長胡占凡說，公益廣告關(guān)注的內(nèi)容包羅萬象，涉及社會生活各個方面，既關(guān)注空氣、水、陽光、食物，也關(guān)注心靈、情感，關(guān)注人和人、人和自然、人和社會、人和國家。他認(rèn)為，公益廣告的特點(diǎn)在于它的公益性和引導(dǎo)性、觀念性、藝術(shù)性。每一條公益廣告都在表達(dá)某種思想觀念，體現(xiàn)某種價(jià)值判斷和價(jià)值追求，進(jìn)而規(guī)范公眾行為。

　　公益廣告也成為觀眾少數(shù)不討厭的廣告。央視臺啟動的首屆公益廣告全球征集活動不過月余，目前已經(jīng)征集到公益廣告作品近3千余件，分別來自中、韓、日、荷、法等國。這從一個側(cè)面可見公眾對公益廣告的熱情。郭明義這位公益廣告的主角也認(rèn)為，公益廣告要運(yùn)用歌曲等多種藝術(shù)手段將抽象的觀念形象化，讓人印象深刻。

　　中央文明辦專職副主任王世明說，公益廣告現(xiàn)在做得越來越貼近實(shí)際，貼近生活，越來越能夠打動人心。這個好的勢頭已經(jīng)呈現(xiàn)，但還都有很大的提高、改進(jìn)的空間，要在創(chuàng)作上多下工夫，多花力量。

　　國家新聞出版廣電總局副局長田進(jìn)表示，雖然公益廣告成績顯著，但報(bào)刊和廣電媒體公益廣告宣傳工作還存在一些不足，主要表現(xiàn)在個別媒體制作刊播公益廣告的自覺性、主動性不夠。管理部門扶持引導(dǎo)政策還不夠完善。公益廣告要求作品的數(shù)量偏少，社會力量參與公益廣告制作的積極性有待提高等。

　　程宏說，未來央視公益廣告將從四個方面進(jìn)行突破：一是精選主題，二是突出創(chuàng)意，三是優(yōu)化制作，四是強(qiáng)化播出。用接地氣、具有普遍感召力并直抵人心的創(chuàng)意感動觀眾，選擇一流的導(dǎo)演和團(tuán)隊(duì)拍攝一流的公益廣告，在節(jié)目播出壓力大、廣告播出時段緊張的情況下，仍然要確保并且不斷擴(kuò)大公益廣告的播出頻次，非常重要。

　　田進(jìn)表示，希望各媒體在強(qiáng)化管理、改進(jìn)運(yùn)作機(jī)制、提升作品質(zhì)量等方面繼續(xù)加大工作力度，確保公益廣告刊登版面和播出時間，通過公益宣傳廣告搭建起溝通黨、政府和人民之間的橋梁。(馬海燕)