沒有太多懸念，名列2012體壇財富榜前列的體育富翁大多仍是上年度的那些金主，比如李娜、劉翔、林丹、梁文沖等。唯一殺進前三、可稱為新面孔的是游泳名將孫楊，這也不出預(yù)料——奧運之年，倫敦英雄們的品牌溢價自然也大為升水。不過年輕的孫楊雖擁有超高人氣，儼然成為繼劉翔、林丹之后中國新一代體育運動員的領(lǐng)軍人物，但吸金能力與以超過1.1億元人民幣蟬聯(lián)冠軍的李娜相比，還有明顯的、或許是永遠無法彌合的差距。
毋庸諱言，李娜在倫敦奧運會上的表現(xiàn)令包括她本人在內(nèi)的所有國人都很失望，更無法與既勇奪金牌又刺破紀錄的孫楊、葉詩文等神奇小輩媲美。事實上就全年而論，李娜2012年的運動成績也相比2011褪色不少。可就是如此，娜姐仍然傲立在潮頭。與其說得益于網(wǎng)球這項曾經(jīng)的貴族運動的恒久魅力或這位湖北妹子的個人魅力，還不如說緣于職業(yè)體育的神奇性——從專業(yè)到職業(yè)，單飛后的李娜完成運動生涯驚人一跳，也造就了中國體育第一富翁的傳奇故事。
看看世界體育富豪榜，那些如雷貫耳的偉大名字，如伍茲、費德勒、貝克漢姆、科比和阿隆索等均為職業(yè)體育超級明星，鮮見業(yè)余選手和無名之輩;他們從事的運動項目，高爾夫、網(wǎng)球、足球、籃球和F1賽車及拳擊等均已高度職業(yè)化，作為世界籃球運動圣殿的NBA更是體育富豪集中營。這一切揭示，要提高運動成績必須走職業(yè)化之精英路線，要讓體育成為一門利國利民的好生意也必須實施職業(yè)化改革。
比較遺憾，體壇財富榜樣板效應(yīng)還不明顯。一方面，與兩年前的姚明相似，李娜1億多元的收入是其他入圍者的三四倍甚至更多，但這一水準也只及費德勒等國外同行的一半不到，彰顯中國體育造富機制還很孱弱。另一方面，本榜還有一些來自純業(yè)余也很小眾項目的金主，比如徐莉佳、易思玲等，表明社會資源的分配機制仍未市場化或優(yōu)化。
不是說在奧運賽場為國爭光的易思玲、徐莉佳不該重獎，也不是說各級政府不該用納稅人的錢獎勵運動員——當(dāng)然，或有更合理的社會獎勵機制——問題在于，徐莉佳模式不具有可持續(xù)性。比如明年、后年的榜單，我們很可能再難看到徐莉佳或易思玲的名字。其實老牌金主劉翔最初也是奧運富翁流水線的產(chǎn)品，但翔飛人于雅典奧運會一鳴驚人后果斷轉(zhuǎn)型，從一架金牌機器華麗變身為大眾情人，甚至在2008、2012連續(xù)兩屆奧運會均壯志未酬的不利情況下，依然是廣告界和贊助商的寵兒。
但劉翔仍只是個案。中國田徑并沒有被劉翔的成功激活，包括他所從事的110米欄也依然只有史冬鵬等兩三個孤獨而疲憊的追隨者，一如當(dāng)年的朱建華。顯然，打通中國體育的前途與錢途，特護式的專業(yè)體制不是好辦法，惟有放飛職業(yè)化之魔法石，就像李娜與鄭潔、彭帥和 晏紫等金花群體所踐行的。
最新消息，中國足壇即將誕生一位新標王——遼寧的于漢超獲得來自大連阿爾濱創(chuàng)紀錄的4000萬報價。宏觀而論，當(dāng)?shù)禺a(chǎn)商們合力炒高內(nèi)外援身價時，中國足球紊亂的任督二脈，也就是只有錢途沒有前途的宿命或許會被打破，就像廣州恒大(微博)在今年亞冠所取得的突破那樣。
1職業(yè)體育堅挺
我們所說的職業(yè)體育，是指按照國際標準而言，職業(yè)化程度高而且影響力大的體育項目。中國的競技體育發(fā)展到眼下，職業(yè)體育明星在這份榜單上的活躍，預(yù)料之中也理所當(dāng)然。事實上，職業(yè)體育明星在未來會越來越堅挺。
這份榜單中，主流職業(yè)體育占據(jù)了大頭：網(wǎng)球雖只有李娜入圍，但她以11243萬元高居榜首，足以讓網(wǎng)球人振奮;至于世界第一運動足球，10人入圍成為最大群體，在國內(nèi)職業(yè)化程度僅次于足球的籃球也貢獻4人，在很多體育迷乃至公眾視野中并不搶眼的高爾夫貢獻3人，多少有些出人意料——如果你足夠留心，就會發(fā)現(xiàn)，梁文沖已經(jīng)連續(xù)三年出現(xiàn)在榜單前列了，而且收入非常穩(wěn)定;丁俊暉雖然成績差強人意，但仍穩(wěn)入1000萬，繼續(xù)屹立榜單前例……
一個有趣的現(xiàn)象：上面所述的職業(yè)體育明星，在奧運之年表現(xiàn)得普遍不如人意。李娜不復(fù)去年輝煌，大多數(shù)比賽止步八強，奧運會上更是早早出局;至于足球，干脆是男足女足都無緣奧運，男籃則奉獻了28年以來最差的一屆奧運表現(xiàn)。至于丁俊暉，對不起，奧運會根本沒臺球的份。
好在沒關(guān)系，職業(yè)體育自有其發(fā)展規(guī)律，四年一度的奧運會對于這份榜單自然是一個變量，但對職業(yè)體育的影響并不如我們想象的那么大。
在戰(zhàn)績并不足夠搶眼的背景下，李娜的年度收入已經(jīng)接近巔峰時期的姚明，這充分說明網(wǎng)球作為主流項目的巨大影響力和吸金能力。盡管足球、籃球在競技場上的表現(xiàn)乏善可陳，但在這份榜單上卻依然貢獻了一多半的成員，無他，職業(yè)化使然。
明年，如果鄒市明如愿出現(xiàn)在職業(yè)拳擊的賽場上，或許這份榜單上能夠出現(xiàn)全新的項目元素，這一點讓人非常期待。
