鳳凰財經(jīng)訊 據(jù)媒體報道，京東已放棄半年前在央視廣告招標(biāo)會上豪擲2億競拍得到的部分標(biāo)段，接手方為青島啤酒[35.92 -0.19% 股吧 研報]。

　　早在去年11月8日，京東商城在央視2012年度黃金資源廣告招標(biāo)大會上手闊綽，連續(xù)拿下奧運項目《倫敦戰(zhàn)報》和《賽事導(dǎo)航》獨家冠名權(quán)。這一舉動曾為京東商城贏得了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“標(biāo)王”稱號，而當(dāng)時仍未盈利的電商從酒類、金融企業(yè)林立的招標(biāo)會上拼殺而出，一時間引人唏噓。

　　近日，有媒體報道，京東數(shù)月前已放棄當(dāng)時競拍的部分標(biāo)段，由青島啤酒接手。京東市場部工作人員表示“有聽說這個消息”。而京東相關(guān)人士表示，京東委托廣告公司代理競拍央視廣告資源，該廣告公司代理多家企業(yè)的競標(biāo)業(yè)務(wù)，舉牌所得項目未必是京東的，京東2億元標(biāo)額可能是媒體誤讀。另外，京東競拍的廣告項目沒有變動。

　　一位常年代理央視競標(biāo)業(yè)務(wù)的廣告業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為上述說法不合理：“一家廣告公司可以代理多個客戶的競標(biāo)業(yè)務(wù)，但每個號牌具有唯一性，一家企業(yè)就是一個牌子(號碼)。廣告公司若代理多個客戶業(yè)務(wù)，會有不同的人舉不同的號牌，不可能出現(xiàn)那種情況”。

　　上述廣告業(yè)內(nèi)人士也坦陳，撤標(biāo)并不是個案。“招標(biāo)前，企業(yè)會給代理公司一定的授權(quán)，并支付一部分代理費;招標(biāo)完成后，企業(yè)重新評估，可能不執(zhí)行部分標(biāo)段，比如說在衛(wèi)視投性價比更高，他就可能放棄執(zhí)行央視標(biāo)的”。這種情況下，企業(yè)不會支付后續(xù)費用，中標(biāo)項目由廣告公司轉(zhuǎn)讓，前期支付的代理費一般也不會退還。

　　對于京東低調(diào)撤標(biāo)的原因，有媒體報道稱，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為一是或為降低營銷成本，為IPO增添砝碼。傳京東毛利僅5.5%且盈利無預(yù)期，以如此成績單難以讓投資者買單，加之中概股正遭遇寒流，適時砍掉一些營銷成本，提高毛利水平，可以為IPO增添砝碼。或者是京東資金鏈吃緊，存錢過冬。近期關(guān)于京東資金鏈告急的聲音不絕于耳，從李國慶質(zhì)疑京東資金只夠維持到8月，到多家媒體報道京東囤地千畝無錢建物流，資金缺口50億，人們關(guān)注的焦點始終在于京東是否“錢緊”?也有觀點認(rèn)為京東是在借央視招標(biāo)之勢炒作。央視黃金資源廣告招標(biāo)會被稱為“中國經(jīng)濟晴雨表”，歷來有大量媒體參與報道。若能成功競標(biāo)一些重要標(biāo)段，可輕松獲得輿論關(guān)注，取得不錯的宣傳效果。