多家衛視哄搶春晚蛋糕 叫板央視傍大牌玩混搭
廣州日報 在大年三十晚上，中國人有兩大習慣：一是吃團圓飯，第二就是看央視春晚。近幾年原本一枝獨秀的央視春晚口碑日趨下滑，有的觀眾邊看邊罵邊罵還邊看的現象屢見不鮮，但是，依然不錯的收視率與可觀的經濟、品牌效益，令春晚成為誘人的蛋糕。與此同時，地方電視臺尤其是各地衛視快速崛起，實力增強，爭相籌辦自己的春晚，要和央視搶地盤。今年這股勢頭尤其突出，東方衛視、浙江衛視、安徽衛視、湖南衛視、遼寧衛視、深圳衛視、湖北衛視、天津衛視等都推出了自己的春晚，廣東地區至少有三臺春晚同時跟央視“搶客”。地方臺春晚或重金請大牌助陣，或強調地方特色，力圖打響自己的春晚品牌。
多家衛視
春晚傍大牌
為了跟央視叫板，地方衛視的春晚是大腕云集，各有特色。趙本山、小沈陽、郭德綱、周立波……甚至外國大腕兒莎拉·布萊曼、維塔斯和Wonder Girls都來和中國各地觀眾一起過年了，這樣的陣容比起央視春晚相差無幾。
★大牌混搭
出牌方： 湖南衛視
今年湖南衛視春晚主打國際牌，最讓人期待和注目的就是國際天后莎拉·布萊曼的演出。當晚，莎拉·布萊曼獻唱了《斯卡布羅集市》和《今夜無人入眠》，觀眾的“天籟”、“空靈”、“驚艷”等溢美之詞也是不絕于耳。此外，芒果春晚還請到朝鮮平壤雜技團加盟表演，這也是朝鮮平壤雜技團第一次參加電視直播。
湖南衛視春晚也請到不少中國大腕，趙本山、小沈陽的出現被寄予厚望。當晚，趙家班的小品名為《相約象牙山》，講述的是湖南衛視節目《我們約會吧》到《鄉村愛情》中的象牙山選人上節目的故事。
出牌方： 安徽衛視
今年安徽衛視春晚堪稱“中國時尚大腕混搭國際范兒”，不僅會聚國際“海豚音王子”維塔斯、“一哥”劉歡和孫楠、“一姐”趙薇和蔡琴，還有譚晶、張也、阿朵等百余位明星。
趙薇產后復出、首度攜愛女回家過春節，成為安徽衛視春晚的一大看點。趙薇在家鄉衛視春晚舞臺上獻唱了新作《微小的部分》，深情挑戰鄧麗君。
出牌方： 遼寧衛視
每年趙本山都會到遼寧衛視春晚上捧場，今年也不例外。在小品《相親》中，趙本山變成離異大齡剩男，眼睜睜看著前老伴趙海燕與一個“長得比我還寒磣”的老頭宋小寶玩相親，趙本山各種阻撓以及一直以來對老伴的默默關心最終感化了宋小寶和趙海燕……趙本山的創意亮相，令全場觀眾發出長達5秒的笑聲。
出牌方： 東方衛視
在相聲界有一句老話叫“過黃河死一半，過長江全死光”，今年郭德綱“破例”了，“南下”登上東方衛視的舞臺。郭德綱這次演出的都是傳統名段，包括《夸住宅》和《家庭軼事》。這次東方衛視春晚在邀請郭德綱的同時也請到了周立波，備受關注。
此外，鄧萃雯、米雪兩位TVB視后的登場令許多觀眾追憶起那些令人難忘的經典電視劇目，林峰深情款款的《我愿意》讓許多粉絲瘋狂，人氣偶像李宇春的勁歌熱舞讓“玉米”尖叫……
出牌方： 天津衛視
相聲一直是天津的文化招牌，今年的天津春晚同樣請到郭德綱和德云社的眾弟子。除了要和老搭檔于謙合作表演外，郭德綱還與眾弟子獻上一段火爆熱鬧的群口相聲《德云大拜年》。師勝杰、石富寬兩位當今相聲界重量級人物也一起登臺，用老段子《老戲臺》上演新包袱，給觀眾全新的感覺。
在歌舞類節目中，天津衛視春晚還特意邀請到了費玉清和在去年年末紅透了整個網絡的組合“筷子兄弟”，“筷子兄弟”的《老男孩》唱得觀眾感動萬分。
出牌方： 北京衛視
和郭德綱的“南下”正好相反，周立波則是通過“北上”選擇自己的春晚舞臺。首次“北上”北京衛視的周立波在晚會中再現其海派清口點評時事的特色，還要唱上一曲，自創歌曲《因為》表達了對新婚妻子的愛意。
在歌舞類節目中，北京臺的“影視明星大拜年”堪稱一大亮點。“金婚夫妻”林永健和李菁菁，“小兩口”海清和黃海波以及熱戀中的沙溢和胡可首次同臺獻聲，吳秀波、范明等也演唱了《兄弟》和《手機》的主題曲，堪稱“星味最足的歌友會”。
★懷舊牌
出牌方： 深圳衛視
在深圳衛視的春晚上，許多“骨灰級”的歌壇老將紛紛復出。在齊豫演唱的一首《橄欖樹》中，現場氣氛變得溫情許多。而巫啟賢、萬芳、高勝美、潘越云等實力唱將，將《新不了情》、《千年等一回》等觀眾耳熟能詳的經典重新演繹。壓軸亮相的李宗盛演唱的《希望》更是讓觀眾拍爛手掌。
“向偶像致敬”環節是深圳衛視春晚上最特別的一個環節。當著名鋼琴大師劉詩昆奏起《小城故事》的前奏時，三位模仿者侯小媛、詹美玲和馬一鳴形神兼備、頗有韻味地依次登臺演唱了鄧麗君、梅艷芳、張國榮的經典名曲，惟妙惟肖。
出牌方： 湖北衛視
一身黑衣裝扮的歌壇大哥周華健助陣湖北春晚，帶來的經典老歌《花心》、《朋友》引起了全場大合唱。最近正處于風口浪尖的張韶涵現場激情演繹了《隱形的翅膀》。此外，著名歌唱家張也作為晚會壓軸嘉賓，演唱了《越飛越高》。
出牌方： 百城春晚
在全國200多家電視臺登場的“百城春晚”同樣主打懷舊牌。該臺晚會會集了全國百個城市的數百位明星，其中，朱明瑛、毛寧、劉惜君等重現了經典的歌曲。
廣州三臺春晚粵味足
在大年三十，廣州有三臺春晚同時段跟央視春晚爭輝，由于本地春晚都具有濃濃的“粵味”，吸引到很多廣州街坊的目光。
★港星牌
出牌方： 廣東衛視
廣東衛視打造的“南派春晚”“喜兔南國鬧新春”大打港星牌，由劉德華、容祖兒、梁詠琪構成的豪華組合成為全場觀眾眼中的焦點。
劉天王戲劇性地現身“南派春晚”，并演繹膾炙人口的金曲，在某種程度上實現了眾多80后懷舊的夢想。當晚，劉德華穿著傳統中山裝，一口氣獻上了《中國人》、《一起走過的日子》等金曲，讓廣州的華仔粉絲大呼過癮。近年來漸漸復出的阿嬌也是廣東衛視春晚的另一個亮點，她除了演唱一首《浪花上的人》外，更傾情獻上另一首新歌《放低過去》。
最為廣州觀眾稱道的是，“南派春晚”不僅走街串巷采擷廣州塔、花城廣場等廣州新地標的璀璨景致，還走進廣州各階層家庭，聚焦各種各樣的新春民俗傳統，令整臺晚會洋溢著濃濃的“粵味”。
★本土笑星牌
出牌方： 廣東珠江頻道
廣東電視臺珠江頻道《珠江歡騰迎金兔》春節特別節目則以語言類節目為主打，南派相聲表演藝術家黃俊英、何寶文和《外來媳婦本地郎》中的康家老少一起熱鬧登場，這些本土笑星陪著觀眾開心過大年。
其中，黃俊英、何寶文獻上《韻語聲聲》和《新年賀詞》，首次與《今日關注》主持薛樂、黎綺雯搭檔演出，引發笑料不斷。原創舞臺喜劇《每個人心中有一個夢》以廣東電視臺藝員培訓班招聘為主線，演繹一段穿越時空的愛情故事，廣東笑星盧海潮，金牌搭檔陳堅雄、謝建國，本土新晉諧星鐘文星、胡向真、何志峰、吳海杰等傾情助陣，將南派滑稽藝術展現得淋漓盡致。康家老少40多位演員齊齊出動，在節目《玉兔求良緣》中上演了一場為尋找“失蹤人口”阿嬋而兜兜轉轉笑料百出的詼諧鬧劇。
此外，本土流行樂壇歌手東山少爺、“勁舞小子”鄭建鵬則傾情獻聲，釋放才華——說唱《廣州仔》、《行花街》，為本土新春佳節增添一抹濃重的暖色。張瑩、麥子杰、張曼莉、湯莉、廖百威等也用歌聲唱響新春的真摯祝福。
★百姓牌
出牌方： 廣州電視臺
除夕夜，廣州臺推出了長達7個小時的春晚，主打百姓牌，強調與市民的互動，有不少邀請市民參與的環節。
今年廣州春晚有不少廣州市民表演的節目，為普羅大眾提供大顯身手的機會。此外，廣州臺春晚還派出記者實時實地連線廣州各區各大花市，直擊廣州市民行花街的盛況；同時還連線了酒樓、花城廣場等城中人氣場所及蓮花山等祈福勝地，讓家庭觀眾足不出戶便觀賞到花市盛況。
網絡春晚
將草根進行到底
出牌方： 央視網絡春晚
央視網絡春晚將草根進行到底——晚會從始至終，網人、網話、網事、網音相互穿插，引來無數網友的關注和熱捧。
2011年央視首屆網絡春晚共計6場，在央視3套綜藝頻道首播、騰訊網同步直播。晚會上，有韓庚攜眾舞者勁舞《MyLogo》、龔琳娜的做夢版《忐忑》、小提琴大師薛偉和京劇演員儲蘭蘭中西混搭的新京劇《對花》……近兩年涌現的網絡紅人約德爾小子、男版蘇珊大媽等也都閃亮登場，他們富有感情、原汁原味的才藝展示受到了網民們的熱捧。這場號稱以時尚、動感、創新、分享為理念的網絡春晚，確實令網民感受到很多親切的網絡元素。
出牌方： BTV網絡春晚
今年，BTV網絡春晚連續熱播五天。與傳統春晚的“獨樂樂”不同，網絡春晚的“眾樂樂”的色彩非常濃厚。
BTV網絡春晚給予了眾多草根達人充分施展才藝和絕活兒的空間，其中，最受矚目的莫過于“神曲”《忐忑》的再次演繹。與以往不同的是，原唱者龔琳娜的身后多了100位網友，共同合唱了這首“百轉千回”的歌曲。這位專業的民族歌唱家穿上了奇裝異服，畫上了黑色的夸張眼影，繼續以夸張的表情“咿咿呀呀”，而合唱的網友分老、中、青三代，每個人都有一副標志面孔——搖頭晃腦、擠眉弄眼，模仿龔琳娜的夸張唱腔。目前，這段視頻被搬上網絡轉載，但網友評論不再僅限于“不可思議”、“聽一百遍也學不會”這樣的詞語，一些人認為百人合唱“很俗”、“被雷到了”。
【記者觀察】
別用老趙
叫板央視
關于兔年的眾多春晚明星，最讓人感到難過的消息來自趙本山——頂著高血壓上臺表演了一個沒有多少笑點的小品，下臺還要立刻被醫生拉走吸氧。但是，這事說到底也怪不得老趙，因為太多人請他去表演了。央視的春晚必須去，遼寧臺的春晚抹不開面子，湖南臺的春晚要借機宣傳本山傳媒的新劇……就算他渾身上下每個毛孔都是笑話，估計也剩不了多少。
趙本山的悲哀同時也是各大衛視的悲哀。事實上作為一家獨大28年的央視春晚，在最近的十年中早已被人罵得體無完膚，所以各家衛視早就應該“取而代之”了。近幾年來各大衛視自己的春晚的確做出了一些新意思，只是，央視靠著趙本山守春晚的江山，衛視再要辦春晚，再用同樣的人去打江山，又怎么可能真正跟央視“叫板”呢？
經濟學中有種藍海戰略理論，強調的是尋找或開創無人競爭的、全新的市場空間和全新的商機，通過開發新的思維來創造新的改變。現在看來，春晚這塊蛋糕不可謂不大，但如果各家衛視依然步央視的后塵，總是在使用同樣的明星搞著同樣的晚會，哪怕燒錢再多，也頂多是在跟央視進行著“紅海”領域的
