奧斯卡廣告每30秒175萬美元 不如央視春晚貴
奧斯卡頒獎儀式是美國娛樂界最重要的大事件之一，也是媒體、特別是電視臺銷售廣告的黃金時間。今年奧斯卡頒獎禮，負責直播的美國廣播公司開出了每30秒175萬美元的報價，雖然與美式橄欖球總決賽“超級碗”每秒30萬美元(粗略估算每30秒900萬美元)的報價還有不小差距，但這個數字已接近奧斯卡廣告的最高紀錄了。同時也比另一大吸金熱門選秀節目《美國偶像》每30秒46.7萬美元的報價高出了三倍多。
每30秒175萬美元以當前的匯率算，折合成人民幣相當于1150萬元左右，這個數字與國內最熱的央視春晚廣告報價基本持平，近年央視春晚前后的廣告套裝起價大致為每5秒159萬至233萬元、每15秒298萬至438萬元。但與央視春晚零點報時“10秒半個億”的廣告成交額還有不小差距。今年《新聞聯播》后7.5秒標版中標數額5010萬元，這個數字遠遠超過了奧斯卡，甚至遠遠超過了美國最貴的“超級碗”大賽幾倍，要知道，“超級碗”每秒30萬美元，相當于人民幣大概200萬，如果按7.5秒算，也只要1500萬元。看來，國內不少東西的“物價”高過國外，廣告也不例外。
雖然廣告單價未必超過中國，但美國人在開發廣告方面辦法也不少，美國廣播公司于2月11日宣布今年奧斯卡廣告時間全部售罄。其中包括三個小時頒獎之間的插播以及開幕前兩小時的采訪和紅地毯“走秀”等時段。按今年每30秒175萬美元的報價，該公司人士說，單這一晚，將能夠籌集超過8000萬美元的收入。由于美國電影藝術和科學學院主要金融來源就是依靠電視廣告，因此這筆錢會給他們帶來經濟上的巨大寬松，全年的運轉和未來的一年頒獎儀式的舞臺準備，也就都有著落了。
今年主打廣告的大企業有美國彭尼公司、AT&T、可口可樂公司、Sprint電訊公司、寶潔公司、韓國現代汽車公司、諾基亞、亞馬遜.com、安海斯·布希官公司、麥當勞和剛剛在中國關閉了大量連鎖店的美國百思買集團。實際上，即使是像奧斯卡這樣的廣告大戶，受金融危機和奧斯卡吸引力的下降，在過去的兩年里，也曾經經歷了收入大滑坡的慘況，這兩年里，每30秒的廣告，價格曾經下調到了130萬至150萬美元。即使如此，到了每年2月初，還是賣不滿整個時段。更嚴重的是，過去一度是最大的廣告投資公司之一的美國通用汽車公司，因為瀕臨破產，自身難保，根本沒有余錢送給奧斯卡。它的撤出，留下一個很大的空當。所幸，去年韓國現代汽車公司在關鍵時刻救了奧斯卡的命，所以當今年該公司再次“砸”錢，一口氣買下了九個熱點廣告時間的時候，他們受到了奧斯卡委員會熱情的歡迎。
為了提高收視率，有關部門近年來也采取了新的手段，比如遴選更有人氣的主持人，而且把入圍角逐大獎的提名從四到五個，增加為十個，提高獲獎懸念等。現在看來這些改變起到了正面的作用，所以去年守在電視機前的人數，一舉上升為4170萬人，也使得廣告商們信心大增。（北京晚報）
