朱廣權(quán) B站截圖

　　12月8日，活躍在B站混剪視頻里的央視知名主播朱廣權(quán)，通過一段視頻，官宣央視新聞?wù)�式入駐B站。“前排合影”“我在B站看C站”“我們小破站有排面”……B站網(wǎng)友也通過瘋狂滾動(dòng)的彈幕表達(dá)對他的歡迎。

　　彈幕鋪滿頻幕，可見朱廣權(quán)在B站人氣之旺

　　憑借詼諧押韻的文案、與手語播報(bào)員的反差萌，去年朱廣權(quán)在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅。去年末，央視還順勢用朱廣權(quán)的個(gè)人形象推出了央視新聞首款表情包“記者小朱賀新春”。

　　事實(shí)上，近年也有越來越多的主流媒體和政務(wù)機(jī)構(gòu)都選擇將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為重要的宣傳陣地。其中，央視便以貼近現(xiàn)實(shí)生活、與時(shí)俱進(jìn)的報(bào)道風(fēng)格深受網(wǎng)民喜愛，《主播說聯(lián)播》《康輝vlog》合集等欄目在B站上圈粉無數(shù)，誕生了許多在網(wǎng)友間口耳相傳的“名場面”和金句，如點(diǎn)評中美關(guān)系時(shí)批評美方所用的“怨婦心態(tài)”、“我不要你覺得，我要我覺得”等。

　　央視積極擁抱年輕人并非偶然。B站副董事長兼COO李旎預(yù)測，到2020年，Z世代將貢獻(xiàn)中國在線文娛市場消費(fèi)的62%。擁有創(chuàng)作能力和表達(dá)欲的年輕人，是主流新聞信息的重要傳播者，甚至成為二次創(chuàng)作的內(nèi)容生產(chǎn)者。到2020年，第一批90后已經(jīng)30歲，成為社會(huì)的中流砥柱;而與社交媒體同步成長的00后也迫近20歲大關(guān)，即將邁入社會(huì)。他們對關(guān)系自身利益的時(shí)政、經(jīng)濟(jì)新聞，對國際事務(wù)的了解意愿都在增強(qiáng)。而B站擁有大量高知識(shí)素養(yǎng)用戶和和諧的社區(qū)氛圍，使得B站相比其他平臺(tái)來說，對有價(jià)值和調(diào)性的內(nèi)容需求龐大、多元化且更加寬容。

　　央視新聞的一期節(jié)目《醫(yī)保局專家“靈魂砍價(jià)”，企業(yè)代表當(dāng)場流淚》便是一個(gè)典型的例子。在很多人的印象中，視頻平臺(tái)用戶似乎天然對長視頻存在抵觸心理。于是在入駐視頻平臺(tái)時(shí)，新聞機(jī)構(gòu)通常會(huì)刻意控制內(nèi)容時(shí)長，不可避免地會(huì)犧牲一部分新聞?lì)}材和專業(yè)性。

　　《醫(yī)保局專家“靈魂砍價(jià)”，企業(yè)代表當(dāng)場流淚》視頻截圖

　　12月3日，央視新聞先在B站上傳了40秒的新聞片段，因用戶強(qiáng)烈要求“想看完整的砍價(jià)過程!”，又上傳了時(shí)間長達(dá)15分鐘的完整版醫(yī)保談判過程。隨后視頻播放量迅速突破85萬，收獲數(shù)千條評論和彈幕，更有身患糖尿病多年的用戶觸景生情，留言道：“很久沒在B站看哭過了，原本每個(gè)月工資都不夠用來打針吃藥做檢查，現(xiàn)在起碼快持平了，謝謝國家和醫(yī)保。”

　　年輕人與主流新聞之間語言形態(tài)、收視習(xí)慣上的矛盾，正在逐漸被打破。而B站用戶對高質(zhì)量嚴(yán)肅新聞的需求，與對學(xué)習(xí)類內(nèi)容的追捧其實(shí)本質(zhì)一樣。

　　今年上半年，“B站是全球最大學(xué)習(xí)平臺(tái)”的說法在網(wǎng)絡(luò)上不脛而走。數(shù)據(jù)顯示，2019年有2027萬人在B站學(xué)習(xí)，相當(dāng)于高考人數(shù)的2倍多;被B站用戶稱為 “study with me”的學(xué)習(xí)直播，已晉升為B站直播時(shí)長最長的品類。

　　與物理、法學(xué)、語言學(xué)等內(nèi)容一樣，新聞也是“學(xué)習(xí)內(nèi)容”的一部分，是年輕用戶渴望了解世界、參與公共事務(wù)的重要途徑。在B站，以共青團(tuán)中央、觀視頻工作室、央視頻為代表的熱點(diǎn)解讀、知識(shí)剖析類賬號，如今都是百萬粉級別的知名UP主。

　　《法國：中國人想分裂歐洲……中國：300架空客 法國：成交》視頻截圖

　　在觀視頻工作室的節(jié)目《法國：中國人想分裂歐洲……中國：300架空客 法國：成交》中，國務(wù)院發(fā)展研究中心世界發(fā)展研究所研究員丁一凡生動(dòng)闡述“一帶一路”政策的目的和歐洲主要國家的態(tài)度轉(zhuǎn)變，目前播放量已經(jīng)超過300萬。除了玩梗“傳說中的鈔能力”“意大利發(fā)動(dòng)了國家天賦——永遠(yuǎn)的戰(zhàn)勝國”，用戶還在彈幕和評論對視頻內(nèi)容進(jìn)行了更深度的挖掘，比如有經(jīng)濟(jì)學(xué)背景的用戶補(bǔ)充了歐洲工業(yè)衰敗的背景——產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展史，并科普了凱恩斯主義和哈耶克主義在西方的碰撞等內(nèi)容……

　　相信在未來，B站或?qū)⒊蔀橹髁餍侣劽襟w和政務(wù)機(jī)構(gòu)與年輕人交流的重要橋梁。用戶在彈幕中所說的“媽媽你看，我在B站追新聞呢”，不會(huì)再是一種自我調(diào)侃，而是年輕人看中國、看世界的日常。