2018年5月11-12日，第三屆中國文旅產(chǎn)業(yè)巔峰大會暨產(chǎn)業(yè)資源鏈接博覽會在北京成功舉辦。本屆大會以“共享•共贏•共同體”為主題，聚集全行業(yè)、全產(chǎn)業(yè)、全領(lǐng)域的文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源伙伴，特邀產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖人物、鄉(xiāng)村振興先鋒人物、金融實力大咖和文旅產(chǎn)業(yè)大咖，圍繞文旅產(chǎn)業(yè)升級、鄉(xiāng)村振興、旅游+金融等主題進行了精彩的發(fā)言與對話，打造全域旅游整合對接平臺。真正解決產(chǎn)業(yè)痛點，打通產(chǎn)業(yè)資源對接任督二脈，共同探討在文旅大時代發(fā)展的背景下，將資源導(dǎo)入、資源匹配作為發(fā)展核心，共筑文旅產(chǎn)業(yè)新未來。

　　本次大會由北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司主辦，華僑城旅游投資管理有限公司、焦作中旅銀行、中共惠濟區(qū)委、惠濟區(qū)人民政府聯(lián)合主辦，同時得到了中國旅游研究院的學(xué)術(shù)指導(dǎo)。

　　第三屆中國文旅產(chǎn)業(yè)巔峰大會暨產(chǎn)業(yè)資源鏈接博覽會上，萬達集團企業(yè)文化中心常務(wù)副總經(jīng)理陳志平發(fā)表了主題為《丹寨萬達小鎮(zhèn)為什么這么火》的演講。

陳志平  萬達集團企業(yè)文化中心常務(wù)副總經(jīng)理

　　萬達集團響應(yīng)黨中央號召，對口幫扶貴州省黔東南州丹寨縣，全國首創(chuàng)“企業(yè)包縣，整體脫貧”企業(yè)精準(zhǔn)扶貧新模式。總捐款16億元，實施職業(yè)技術(shù)學(xué)院、萬達旅游小鎮(zhèn)、扶貧基金三個扶貧項目，其中核心是旅游產(chǎn)業(yè)扶貧項目—萬達小鎮(zhèn)。

　　2017年7月3日丹寨萬達小鎮(zhèn)正式開業(yè)，半年內(nèi)評為國家4A級景區(qū)，開業(yè)10個月，游客數(shù)量突破450萬人次，單日游客最高7.9萬人次。項目極大助推了當(dāng)?shù)胤鲐毷聵I(yè)發(fā)展，直接創(chuàng)造近2000人就業(yè)，帶動1.6萬人脫貧，帶動丹寨住宿、餐飲、種植等幾十個行業(yè)發(fā)展，深刻改變了丹寨面貌。

以下為演講實錄：

　　一、丹寨萬達小鎮(zhèn)的由來

　　萬達丹寨扶貧不是下車伊始就拍腦袋定項目，為找到現(xiàn)金流長期穩(wěn)定、當(dāng)?shù)爻掷m(xù)受益的扶貧產(chǎn)業(yè)，萬達花了整整一年時間調(diào)研。剛開始萬達將茶葉、大米和養(yǎng)豬作為扶貧產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過全國市場深入調(diào)研，發(fā)現(xiàn)養(yǎng)豬市場周期波動大，茶葉和大米市場競爭激烈，盈利預(yù)期均不樂觀，萬達即使投入幾十億做了這三個產(chǎn)業(yè)，丹寨縣也未必能從中得到長期穩(wěn)定收益。調(diào)研中萬達發(fā)現(xiàn)，丹寨山青水秀、苗侗風(fēng)情濃郁，具備發(fā)展旅游的條件;而且旅游產(chǎn)業(yè)鏈長、解決全縣就業(yè)人數(shù)多、可持續(xù)發(fā)展;加上萬達是全國領(lǐng)先的文旅企業(yè)，發(fā)展旅游能充分發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢，于是最終決定把旅游作為丹寨產(chǎn)業(yè)扶貧的核心。

　　發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)重在景點，丹寨沒有名山大川，也沒有名勝古跡，更沒有成熟旅游景點，萬達在丹寨搞旅游完全是無中生有。為了解決這一難題，萬達決定規(guī)劃建設(shè)一座旅游小鎮(zhèn)作為丹寨旅游扶貧龍頭。

 

　　二、丹寨萬達小鎮(zhèn)的四大規(guī)劃創(chuàng)新

整體打造景區(qū)

　　旅游小鎮(zhèn)占地400畝，建筑面積5萬平方米。萬達立足于打造完整景區(qū)，項目建設(shè)結(jié)合周邊道路、環(huán)境整治，整體提升品質(zhì)。萬達投巨資改造與小鎮(zhèn)相鄰的東湖，修建吊橋、沿湖步道、畫舫、大水車、夜景照明，營造如詩如畫的整體優(yōu)美環(huán)境。

體現(xiàn)苗侗風(fēng)情

　　旅游小鎮(zhèn)依山傍水，建筑整體采用苗寨、侗寨風(fēng)格，既有傳統(tǒng)苗寨建筑形式和元素，也有侗寨經(jīng)典的鼓樓，項目精雕細琢，質(zhì)量優(yōu)異，獲得有建筑界奧斯卡之稱的國際建筑協(xié)會“金塊獎”。

融合地方文化

　　旅游小鎮(zhèn)擁有四個當(dāng)?shù)匚幕癁橹黝}的廣場，斗牛、斗雞、斗鳥三個傳統(tǒng)斗藝場，古法造紙、苗族蠟染、鳥籠制作三個非物質(zhì)文化遺產(chǎn)民宿小院，集中丹寨多姿多彩的地方文化。

增加體驗消費

　　為了吸引游客，小鎮(zhèn)加大體驗消費業(yè)態(tài)，游客可現(xiàn)場體驗古法造紙、蠟染制作、鳥籠編制等，還在旅游小鎮(zhèn)建設(shè)一座四星級溫泉度假酒店和十幾家客棧，幾十家當(dāng)?shù)靥厣�餐飲以及電影院、電玩城、兒童樂園、酒吧街等。

 

　　三、丹寨萬達小鎮(zhèn)的三大經(jīng)營創(chuàng)新

精準(zhǔn)招商

　　旅游小鎮(zhèn)招商不以零售為主，超過三分之二是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、特色美食、體驗消費等游客喜愛的旅游業(yè)態(tài)。

有效推廣

　　萬達發(fā)揮全國旅游龍頭企業(yè)優(yōu)勢，為小鎮(zhèn)簽約131家旅行社，完成202條旅行線路產(chǎn)品上線，與攜程等6家主流在線旅游平臺達成戰(zhàn)略合作。旅游小鎮(zhèn)管理公司策劃舉辦豐富多彩的落地活動，做到周周有活動，月月有主題，祭尤節(jié)、錦雞舞、音樂節(jié)、輪值鎮(zhèn)長、萬人長桌宴，吸引省內(nèi)外游客紛紛前來體驗，半年就使旅游小鎮(zhèn)成為貴州客流排名前三的旅游景區(qū)。

科技化運營

　　萬達集團重視采用科技手段提升旅游小鎮(zhèn)運營管理，小鎮(zhèn)運用萬達自主研發(fā)、國內(nèi)最先進的慧云管理系統(tǒng)，可以實時監(jiān)測人流、車流，準(zhǔn)確分析游客來源、消費數(shù)據(jù)。通過建立大數(shù)據(jù)模型，精準(zhǔn)預(yù)測游客動態(tài)需求，使小鎮(zhèn)運營管理針對性更強。

 

　　四、丹寨萬達小鎮(zhèn)的品牌傳播

全球招募輪值鎮(zhèn)長

　　為了擴大丹寨萬達小鎮(zhèn)的影響力，萬達集團面向全球，公開招募丹寨萬達小鎮(zhèn)“輪值鎮(zhèn)長”。每位鎮(zhèn)長在小鎮(zhèn)“施政”一周，施政期間至少做一項公益活動。自2017年6月20日“輪值鎮(zhèn)長”全球招募啟動以來，已有近40任“輪值鎮(zhèn)長” ，累計線上報名人次超過18000人。歷任“鎮(zhèn)長”均為來自各行各業(yè)的精英，包括電影導(dǎo)演、企業(yè)家、作家、藝術(shù)家、主持人、策劃人等。這些鎮(zhèn)長在執(zhí)政期間策劃了豐富多彩的活動，引起社會廣泛關(guān)注，提升了丹寨萬達小鎮(zhèn)品牌知名度，實現(xiàn)丹寨萬達小鎮(zhèn)品牌引爆和公益扶貧雙贏。

萬達好聲音

　　經(jīng)過1+1+1( 1個懸念視頻+1場決賽直播+1個風(fēng)格獨特的賽事總結(jié))的傳播模式，現(xiàn)場近3萬觀眾!657萬人在線圍觀!新浪微博話題閱讀量3272萬，覆蓋全網(wǎng)1.9億人!

萬人長桌宴

　　10月28日農(nóng)歷九月初九重陽節(jié)，當(dāng)?shù)卣�老、村民和省�?nèi)外游客21433人共吃一桌飯。六大平臺同步進行直播，4個機位，全程航拍，還有“才直播”美女主持天團，線上累計觀看人數(shù)超700萬!

祭尤節(jié)

　　為了慶祝祭尤節(jié)，12月2日，丹寨八大支系苗族服飾巡游在小鎮(zhèn)上演。12月3日晚上大型祭尤晚會上演，演繹苗族千年的歷史變遷，六大平臺同步進行直播。

丹寨扶貧茶園

　　丹寨扶貧茶園創(chuàng)新扶貧模式，采用社會公眾線上認領(lǐng)茶園，茶園聘請當(dāng)?shù)刎毨�戶�?wù)工的模式，為丹寨貧困戶創(chuàng)造就業(yè)機會，實現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧，帶動丹寨茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。認領(lǐng)的公益人士還可免費到茶園采茶制茶、到丹寨萬達小鎮(zhèn)免費體驗蠟染、鳥籠等非遺項目。

融媒體傳播

　　自7月1日起，萬達丹寨扶貧公益廣告“游丹寨就是扶貧”登陸央視各大頻道。新媒體大力推廣，海外facebook、推特總賬號粉絲超過60萬。

　　旅游項目經(jīng)營必須久久為功，為了實現(xiàn)丹寨萬達小鎮(zhèn)的持續(xù)更好發(fā)展，萬達集團已啟動丹寨萬達小鎮(zhèn)二期，全面提升小鎮(zhèn)品質(zhì)，力爭將丹寨萬達小鎮(zhèn)打造成全國知名的旅游度假勝地。

 

　　歡迎大家到丹寨，游丹寨就是扶貧!