中新社北京3月16日電 (記者 馬海燕)北京師范大學(xué)中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院16日在北京發(fā)布《2016年度中國(guó)電影國(guó)際傳播調(diào)研報(bào)告》。報(bào)告指出，周邊國(guó)家中，東南亞國(guó)家受眾年均觀看中國(guó)電影的數(shù)量最多，超2.8部;其次是南亞區(qū)域，如印度觀眾年均觀看中國(guó)電影2.78部;東亞地區(qū)最低，不到2部。

　　本次調(diào)查對(duì)象包括俄羅斯、日本、韓國(guó)、蒙古、越南、泰國(guó)、印度、巴基斯坦等16個(gè)周邊國(guó)家受眾，回收有效問(wèn)卷1493份。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受訪者青睞的中國(guó)電影中，排名前三位的是武俠片、動(dòng)作片、喜劇片。

　　受訪者對(duì)中餐、長(zhǎng)城、茶葉、中醫(yī)等認(rèn)知度較高，對(duì)于姚明、張藝謀等當(dāng)代人物符號(hào)認(rèn)知度較低。

　　受訪者對(duì)中國(guó)社會(huì)價(jià)值觀中，認(rèn)同度較高的是“愛(ài)國(guó)情懷”“重視家族代際關(guān)系”和“崇尚集體意識(shí)”。當(dāng)觀影超過(guò)15部時(shí)，受訪者對(duì)中國(guó)電影蘊(yùn)含的內(nèi)在價(jià)值理解明顯上升。

　　通過(guò)對(duì)各國(guó)電影打分發(fā)現(xiàn)，排名前三位的是美國(guó)電影3.39分，英國(guó)電影3.14分、法國(guó)電影3.04分，中國(guó)電影只有2.66分。報(bào)告發(fā)布者、北京師范大學(xué)中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院院長(zhǎng)黃會(huì)林認(rèn)為，這與歐美電影文化橫掃亞洲有關(guān)，其中有歐美電影制作成熟、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)達(dá)等因素，也反映了亞洲國(guó)家電影產(chǎn)業(yè)的弱勢(shì)。

　　黃會(huì)林表示，周邊國(guó)家受訪者對(duì)觀看中國(guó)電影的偏好程度較弱，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化形象認(rèn)知度較高，對(duì)當(dāng)代文化形象認(rèn)知度較低。因此，在電影的對(duì)外傳播中，應(yīng)注意當(dāng)代中國(guó)社會(huì)形象的塑造。

　　值得注意的是，相較于其他年齡的人群，18歲至34歲的受訪者對(duì)中國(guó)電影資訊的獲取方式更豐富，更愿意選擇中國(guó)電影。所以在中國(guó)電影的對(duì)外傳播中，影片宣傳發(fā)行應(yīng)更貼合青年人的觀影習(xí)慣，多利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等渠道。

　　中國(guó)電影國(guó)際傳播調(diào)研自2011年啟動(dòng)以來(lái)，已連續(xù)開展5年，共形成5本年度報(bào)告。