日本東京、西班牙馬德里和土耳其伊斯坦布爾目前正爭逐2020年奧運主辦權。豬瀬直樹早前在翻譯陪同下在紐約接受采訪時，暗示東京無論“硬件”(基建)或“軟件”(文化)都超越對手。

　　在硬件方面，他標榜東京除了擁有四通八達的交通系統外，又擁有建造一流體育設施和選手村的財力和技術，而且只有東京和巴黎、倫敦一樣，曾舉辦奧運。他說：“相比那兩個仍未發展基建和優秀設備的國家，對于運動員來說，哪兒是最佳的舉辦城市?”此言論被指暗示馬德里和伊斯坦布爾“不夠格”。

　　諷土耳其“只有真主阿拉” 暗示日本文化“獨特”

　　他又引述政治科學學者亨廷頓(Samuel Huntington)在《文明沖突與世界秩序的重建》指出，日本文化“跟其它文化不同”，更為“獨特”，暗示日本超越其它文化。他批評土耳其作為伊斯蘭國家，“他們的共同價值只有真主阿拉，這些國家互相斗爭，亦有階級分化”。

　　對于評審可能認為土耳其不斷增長的年輕人口散發活力是申奧的優勢，豬瀬直樹卻認為，日本雖然人口老化，但老人“相對更健康”，更暗示土耳其人又窮又短命。

　　據報道，他說：“我們一向這樣說，如果你很窮，生很多小孩。重要的是，老人也要體格健壯。日本男女平均壽命分別為80和85歲，那顯示日本社會是如何沒有壓力。我肯定土耳其人也想長壽，若要活得久，就要效法日本文化，就算他們有很多年輕人，但若他們死得早，那根本沒什么意思。”

　　他又力贊東京和倫敦都是高度發展的城市，暗示伊斯坦布爾發展程度不足。“我不是諂媚奉承，倫敦是發達國家城市，那份賓至如歸的感覺很厲害，東京也是。但其它城市嘛，不那么多吧。”

　　報道還稱，豬瀬直樹的發言人其后澄清豬瀬直樹對伊斯蘭文化的批評，卻似乎愈描愈黑。發言人稱，豬瀬直樹只是說，成為“首個申奧成功的伊斯蘭國家”，“不足以”成為獲選的好理由，同樣“成為首個佛教或基督教國家成功申奧”，也不是具說服力的理由。他又強調，豬瀬直樹并不是說穆斯林有階級問題。

　　申奧準則禁比較、詆毀對手

　　根據申奧操守準則第14條，各申辦城市應避免以任何言行來詆毀競爭對手的形象或造成偏見，也不可進行任何城市之間的比較。盡管攻擊對手的行為，不會令申辦城市失去申奧資格，卻可能令奧委會質疑申奧城市的可靠性。

　　伊斯坦布爾的申奧委員會表示，拒絕回應對手的言論。