中新網(wǎng)訊 進入5月，記者走訪東莞車市發(fā)現(xiàn)，多家經(jīng)銷商目前仍在消化“五一”期間的訂單，而新到店購車的客戶非常少，許多車店都推出了“為奧運加油”的宣傳標語。記者了解到，這些店中有的是奧運的汽車贊助商，有的是新近推出“奧運版”開賣，也有經(jīng)銷商，將自己車的性能與“運動”、“激情”扯上聯(lián)系。業(yè)內(nèi)人士稱，如何將奧運精神真正貫徹到汽車的營銷當中，而不是生硬地貼上奧運標簽，是許多廠商應該思考的問題。

　　高端車今年也重視奧運營銷

　　在2008年北京奧運會上，大眾汽車集團作為了官方指定合作商，而今年奧運制定合作商換成了寶馬。寶馬集團與倫敦奧組委近日公布了2012年倫敦奧運車隊的詳細信息。這支車隊由來自寶馬集團的低排放的汽油車、柴油車、混合動力車、電動車、摩托車和自行車組成。從BMW東莞經(jīng)銷商處獲悉，作為2012年倫敦奧運會與殘奧會的官方汽車合作伙伴，寶馬集團將提供總數(shù)約為4000輛的奧運車隊為本屆賽事服務。寶馬各個經(jīng)銷商店內(nèi)也紛紛懸掛了奧運相關(guān)的宣傳海報。東莞各家店也紛紛推出了730奧運典雅升級版，以及購車送奧運門票等活動。

　　另外，東莞某日系高端品牌近日也推出“激情喝彩 惠享盛夏”系列活動，近日購車有機會親赴倫敦現(xiàn)場觀看奧運會，為奧運健兒助威。

　　“奧運版”多為“增配加裝車”

　　記者走訪車市了解到，不少車型紛紛在近期加大了對奧運版車型的宣傳力度。而仔細了解發(fā)現(xiàn)，奧運版車型大多是增加了一些配置，比如DVD導航、倒車影像等。

　　本周，奇瑞旗云推出一款全新的奧運版車型。奇瑞廠家稱為了用戶能夠簡易便利地享受精彩奧運，新推出奇瑞E5數(shù)字奧運版。該版本特別新增了一款功能強大的數(shù)字導航儀。此款導航儀除了具備GPS導航功能，還特別配備數(shù)字電視功能，用戶可以在車內(nèi)直接收看各類電視節(jié)目，而導航儀擁有的高清晰數(shù)字顯示屏，具備了精度高色彩鮮艷的特點，保證了電視轉(zhuǎn)播畫面的質(zhì)量。另外，江淮瑞風也推出了2.0奧運版，用戶可在原版基礎(chǔ)上獲得1.5萬元的裝潢禮包，其中包括：DVD導航+倒車影像、真皮座椅、全車地膠、腳墊、現(xiàn)代標、雨檔。蓮花L3奧運版在原有的配置基礎(chǔ)之上，增加了鷹眼式熏黑前大燈、高級真皮座椅駕駛座六向可調(diào)、遙控車窗一鍵升起、遙控開啟后備廂門、定速巡航系統(tǒng)等舒適性便利性的配置。

　　對于這些奧運版的車型，消費者態(tài)度不一。打算購買一款奧運版車型的準車主李向成告訴記者，如果加裝的東西實用，定價合理，他非常愿意接受，一般這種車型配置更豐富，在這個時候推出來性價比還算高，比較吸引他。也有部分消費者對這種奧運版車型反應比較平淡。家住景湖花園的準車主肖麗娟就表示，從實用角度考慮，她還是想購買價格更低的基本款車型，如果要加裝什么配置自己買了之后再去加裝。許多消費者表示，是否購買奧運版車型，主要得看增加的配置是否實用、車子的性價比是否足夠吸引人。假如加裝的配置比較實用，價格也合理，他們愿意購買。但是，如果能直接現(xiàn)金降價，那樣會更實惠。

　　“奧運營銷”應更重視企業(yè)文化

　　“許多廠商在奧運營銷手段上乏善可陳，無論奧運官方合作伙伴，還是打著奧運營銷擦邊球的汽車廠商都把奧運當成一場‘秀’，卻無法留給消費者深刻的印象。”東莞市維修行業(yè)協(xié)會秘書長張華文認為，單從文字闡述的角度，是車都能和奧運結(jié)合起來，比如很多車都推出“運動、激情”的概念，但是要把自己的定位真正傳遞給消費者并不是光用嘴巴去說，而是用事實去感動，去影響消費者。

　　“我覺得其他行業(yè)的一些產(chǎn)品做營銷的手法值得汽車行業(yè)借鑒。比如可口可樂，大家很少會關(guān)心它們的成分，但這并不影響它們的銷售和品牌知名度。可口可樂發(fā)動的網(wǎng)絡火炬?zhèn)鬟f活動得到了很多人的支持和響應，這才是高一個層次的營銷境界。”汽車分析師吳海軍認為，汽車廠商往往就一味突出產(chǎn)品性能，將產(chǎn)品性能與奧運精神生硬地結(jié)合起來，這樣顯得很拙劣。汽車廠商在奧運方面也做了不少工作，卻無法留給消費者深刻的印記，這也是目前汽車廠商營銷水平的體現(xiàn)。隨著消費者消費心理的日益成熟，汽車行業(yè)的營銷手段已不能再是簡單的“價格戰(zhàn)”“車型戰(zhàn)”“廣告戰(zhàn)”，也不是推出“奧運版”就是奧運營銷，高水平的營銷手段才是整個行業(yè)進步的標志。