《讓子彈飛》一上映就獲得影迷追捧，在全線告捷的局勢(shì)下，片方公布票房突破7億元，但是在近日公布的《2010中國(guó)電影市場(chǎng)報(bào)告》中顯示，截至《讓子彈飛》下檔的今年2月底，該影片的總票房為6.59億元，至于為何之前就喊出7億元的票房標(biāo)桿，馬珂承認(rèn)，7億元的確是估算的。

《讓子彈飛》海報(bào)。

    東南快報(bào)5月12日?qǐng)?bào)道 《讓子彈飛》一上映就獲得影迷追捧，在全線告捷的局勢(shì)下，片方公布票房突破7億元，這也意味著它擊敗了總票房6.73億元的《唐山大地震》成為去年的票房冠軍。但事實(shí)似乎并非如此，在近日公布的《2010中國(guó)電影市場(chǎng)報(bào)告》中顯示，截至《讓子彈飛》下檔的今年2月底，該影片的總票房為6.59億元，屈居2010年國(guó)產(chǎn)影片票房的亞軍。虛報(bào)票房，再次成為中國(guó)電影市場(chǎng)敏感的話題。

    雖然從報(bào)告上來(lái)看只是小數(shù)點(diǎn)后面兩位數(shù)的差距，但實(shí)際上卻是有4100萬(wàn)元的票房差距。對(duì)于這個(gè)數(shù)字落差，當(dāng)初在頒獎(jiǎng)典禮上放出7億元標(biāo)桿的《讓子彈飛》制片人馬珂解釋：“報(bào)告統(tǒng)計(jì)截至2月底，2月底《讓子彈飛》還未下片，算上因設(shè)備落后而不能第一時(shí)間統(tǒng)計(jì)到的二三線城市和農(nóng)村的票房，票房肯定不止這個(gè)數(shù)。但最后的票房要到8月出爐。”至于為何之前就喊出7億元的票房標(biāo)桿，馬珂承認(rèn)，7億元的確是估算的。

    以前虛報(bào)票房都是往少了報(bào)，目的是為了偷票房。現(xiàn)在票房往高了吹，這又是出于什么目的？有業(yè)內(nèi)人士道破天機(jī)：“虛報(bào)票房的主要目的就是為了搶占宣傳的先機(jī)。”換句話說(shuō)，票房報(bào)得越高證明觀眾對(duì)這部影片的期望和追捧越大，同時(shí)也促使更多的人去關(guān)注這部影片。由于虛報(bào)票房不觸犯法律，同時(shí)也不會(huì)造成多余的票房稅收，所以片方往往抱著何樂(lè)而不為的態(tài)度。但是說(shuō)到底，虛報(bào)票房仍舊是一種欺騙的手段。

    除了根本利益上的驅(qū)使外，機(jī)制上的不完善也給虛報(bào)票房造成了便利。不少片方在虛報(bào)票房泡沫被彈破之后采取的態(tài)度就是把責(zé)任推卸到電腦統(tǒng)計(jì)不及時(shí)和滯后上，或者是預(yù)售票等數(shù)字統(tǒng)計(jì)的不完整上。這從某方面也助長(zhǎng)了虛報(bào)票房風(fēng)氣，畢竟已經(jīng)準(zhǔn)備好了最好的理由。建立完備的票房機(jī)制在今天看來(lái)已經(jīng)是日益膨脹的中國(guó)電影市場(chǎng)的當(dāng)務(wù)之急。