昨日記者獲悉，央視一套午間王牌欄目《今日說法》自10月8日改版后，收視率提升了80%，2011年的廣告收入也激增至2億。

　　《今日說法》制片人何抒玟表示，現在能有這個收入，與該節目劃歸到央視一套管理、欄目擴版、收視率增長都有直接關系。

　　效益

　　節目“抻長”收入大增

　　“2億”這個數字令何抒玟喜出望外，她一再表示：“這是一個天文數字，剛聽到這個消息時，我們都不敢相信，以為聽錯了。”

　　節目一改版，廣告收入比過去增了好幾倍。對此，何抒玟稱，首先是因為《今日說法》依托央視一套，平臺價值“無法估量”，加上擴版后節目容量大了，廣告價值也水漲船高。

　　其次對廣告商而言，收視率就是“風向標”。擴版后節目的收視率提升80%，達到三年來的最好成績，因此吸引了更多的廣告商拋出橄欖枝，2011年的廣告收入才能達到該節目劃時代的2億。

　　探因

　　10分鐘帶來“質變”

　　在廣告商眼中，擴版10分鐘給《今日說法》帶來了“質的變化”，收視率因此大幅度提升。

　　以前由于時長限制，節目不得不放棄了很多復雜深刻的選題，而現在節目容量擴大了50%。“以前就像在桌子上跳舞，而現在我們終于站到了舞臺上。”何抒玟說。

　　據記者了解，該欄目擴版后，獨家首播了“鳳凰少女跳樓案”等社會熱點節目，而“兒童侵害”、“打車要小心”、“子女遺棄老年人”等選題也更加貼近現實生活。

　　制作更精良 主持人要求更高

　　“做30分鐘的節目和20分鐘的完全是兩碼事。”何抒玟告訴記者，節目要有豐富的信息量和精良的制作，其中哪怕一分鐘不吸引人，觀眾立刻就換臺了。

　　據悉，《今日說法》外景拍攝、采訪、剪輯、制作等方面的工作量都比過去增加了近一倍，例如以前剪輯一期內容大概需要3天，現在至少要五六天。

　　節目的兩位主持人撒貝寧、張紹剛雖然是“老將”，但改版之后也開始面臨“新問題”。

　　何抒玟表示，擴版之前，主持人的串場、提問都只需要三言兩語，但現在主持人不能只解釋一個法律條文，而要從社會學、經濟學等各方面和嘉賓進行更復雜的互動。“比如對于子女不贍養老人的問題，不能光說子女構成了什么樣的犯罪，而要進一步探討社會倫理、社會化養老等其他問題，主持人要是沒有更多的知識積累，就說不出這些話題來。”何抒玟說。