新版《紅樓夢(mèng)》第一輪播出已經(jīng)結(jié)束，網(wǎng)易娛樂專訪了安徽衛(wèi)視的廣告中心主任查道存，他首先透露了新《紅樓》的廣告招商情況十分理想，已經(jīng)大大超越了之前新《三國(guó)》的廣告收益。同時(shí)，他表示最受爭(zhēng)議的“黛玉裸死”情節(jié)在衛(wèi)視播出時(shí)有可能得到刪改。

新《紅樓》劇照。

備受爭(zhēng)議的“黛玉裸死”片段截圖。

    網(wǎng)易娛樂7月22日?qǐng)?bào)道 （采訪/梅子笑 文/超人）新版《紅樓夢(mèng)》第一輪播出已經(jīng)結(jié)束，和早前播出的新《三國(guó)》面臨的情況類似，李少紅導(dǎo)演的新版《紅樓夢(mèng)》得到的評(píng)價(jià)以貶居多，可謂惡評(píng)如潮。網(wǎng)易娛樂專訪到新版《紅樓夢(mèng)》的首播衛(wèi)視——安徽衛(wèi)視的廣告中心主任查道存，他首先透露了新《紅樓》的廣告招商情況十分理想，已經(jīng)大大超越了之前新《三國(guó)》的廣告收益。同時(shí)，表示目前負(fù)面信息過多是因?yàn)樨?fù)面的報(bào)道更具傳播性，而最受爭(zhēng)議的“黛玉裸死”情節(jié)在衛(wèi)視播出時(shí)有可能得到刪改。

    廣告招商成績(jī)亮眼：冠名2000萬(wàn) 貼片廣告單集超《三國(guó)》30%

    查道存對(duì)新《紅樓》的廣告招商情況十分滿意，據(jù)他透露，新《紅樓》單是冠名權(quán)就賣出了2000萬(wàn)，而此前新《三國(guó)》是1000萬(wàn)，這已然超出一倍；在貼片廣告方面，單集將會(huì)超出新《三國(guó)》的30%，在廣告方面總收入將至少超過一億。由于此次安徽衛(wèi)視買入新《紅樓》的單集價(jià)格和《三國(guó)》差不多（單集40萬(wàn)左右），而新《紅樓》只有50集，遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于《三國(guó)》的95集，所以利潤(rùn)方面將會(huì)更為可觀。

    對(duì)于理想的廣告收益，查道存認(rèn)為此前新《三國(guó)》是在四家衛(wèi)視首播，因此會(huì)對(duì)廣告招商造成一定程度的分流，而新《紅樓》只在安徽和北京兩家衛(wèi)視播出，因此更為集中。

    地面播出收視率高 大城市表現(xiàn)尤為突出

    對(duì)于此前媒體報(bào)道的新《紅樓》首輪地面播出收視遇冷，查道存表示據(jù)他們的調(diào)查，收視情況其實(shí)遠(yuǎn)比報(bào)道的要好，以上海影視頻道為例，在播出新《紅樓》的當(dāng)月收視率比上月增長(zhǎng)了97%的可觀數(shù)字。同時(shí)另一特點(diǎn)是在大城市的播出情況遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于其他城市，如四川文藝頻道在播出新《紅樓》的期間收視率呈極高-下滑-反彈的趨勢(shì)。

    對(duì)于新《紅樓》上星后的收視預(yù)期，查道存稱應(yīng)該不會(huì)超過《三國(guó)》，因?yàn)椤都t樓夢(mèng)》對(duì)于收視群體的文化要求相對(duì)要更高一些。

    負(fù)面報(bào)道多更有利傳播 “黛玉裸死”等爭(zhēng)議情節(jié)或遭刪改

    針對(duì)現(xiàn)在有關(guān)心《紅樓》媒體一邊倒的撻伐之聲，查道存并不擔(dān)心，他表示負(fù)面的報(bào)道其實(shí)更有益?zhèn)鞑ィ�反而�?huì)吸引更多的人來關(guān)注。此外，對(duì)于最受爭(zhēng)議的“黛玉裸死”情節(jié)，以及旁白過多、配樂陰森等問題有望在集中意見后向片方給出反饋意見，在上星播出后得到刪改。