網(wǎng)易財(cái)經(jīng)訊 吉利汽車6日在淘寶商城開啟旗下三大品牌之一全球鷹旗艦店，成為淘寶商城上首家汽車銷售企業(yè)，宣告汽車行業(yè)開始邁向電子商務(wù)時(shí)代。

    公司將采取網(wǎng)絡(luò)4S店銷售與線下4S店體驗(yàn)及售后服務(wù)相結(jié)合的方式進(jìn)行網(wǎng)上銷售，首期銷售的車型為吉利熊貓轎車1.3L-5MT尊貴版和舒適版，這些車型將于12月6日-12月22日在淘寶商城競(jìng)猜價(jià)格，12月22日正式開放購(gòu)買。

    吉利集團(tuán)副總裁、吉利汽車銷售有限公司總經(jīng)理劉金良表示，網(wǎng)絡(luò)專供車型可以在4S店試駕、保養(yǎng)和維修，但只可以在網(wǎng)上銷售，主要是為了讓網(wǎng)店和線下4S店有差異化的產(chǎn)品。“目前還無(wú)法在全國(guó)范圍內(nèi)統(tǒng)一實(shí)現(xiàn)為消費(fèi)者送車上門，購(gòu)車者需要親自到經(jīng)銷商4S店里提貨，但與線下購(gòu)車享受的服務(wù)無(wú)異。”

    劉金良說(shuō)，吉利將逐漸完善送車上門的定制服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)銷售分期付款和在線支付全款等配套服務(wù)。他還指出，接下來(lái)吉利汽車旗艦店會(huì)增加其他產(chǎn)品，如新款熊貓雙色車、吉利配套汽車內(nèi)飾用品等。

    吉利集團(tuán)公關(guān)總監(jiān)楊學(xué)良告訴網(wǎng)易財(cái)經(jīng)，網(wǎng)上賣車是吉利推行的一種全新嘗試，但由于前景尚未明朗，公司目前還沒有對(duì)網(wǎng)上賣車制定具體的銷售目標(biāo)。

     在今年3月完成收購(gòu)沃爾沃后，吉利集團(tuán)董事長(zhǎng)李書福曾在多個(gè)場(chǎng)合明確表示要通過(guò)網(wǎng)上賣車將傳統(tǒng)汽車行業(yè)和電子商務(wù)各自優(yōu)勢(shì)相結(jié)合。李書福看中的，是中國(guó)巨大的網(wǎng)民規(guī)模和網(wǎng)購(gòu)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)前景。

    中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2010年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億，而淘寶網(wǎng)注冊(cè)用戶數(shù)已達(dá)到3億。而隨著網(wǎng)絡(luò)支付手段的暢通以及信用機(jī)制的完善，越來(lái)越多的網(wǎng)民已經(jīng)開始認(rèn)同網(wǎng)購(gòu)的新消費(fèi)模式。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前汽車4S店已開始面臨單車?yán)麧?rùn)下滑的局面，加上土地成本逐年走高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，4S店模式面臨新的考驗(yàn)。而車企將4S店開到網(wǎng)上可減少構(gòu)建成本和營(yíng)銷成本，汽車經(jīng)銷商也可以減少店鋪成本，拓寬營(yíng)銷平臺(tái)和消費(fèi)群體。“相信會(huì)有越來(lái)越多車企加入網(wǎng)上銷售行列，明年很有可能成為車企集體觸網(wǎng)的爆發(fā)年。”

    不過(guò)，也有專家指出，汽車與一般消費(fèi)品不同，體驗(yàn)性非常重要，4S店可以為客戶提供試駕等全方位的服務(wù)，而網(wǎng)上很難完成購(gòu)車的全部手續(xù)并直接送車到家，“對(duì)汽車企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上賣車目前更多的只是一種廣告營(yíng)銷的手段。” （黎曉云）