法制晚報11月11日報道  繼央視廣告招標宣布126億完美收官后，昨日，進行部分黃金資源招標的湖南衛視，以33.5831億的招標結果創省級衛視紀錄。

    王牌欄目《天天向上》首次超過《快樂大本營》，成為湖南衛視今年的“標王”。

    結果高于預期　超標底價格67%左右

    昨天的招標會現場十分緊張，來自全國的200多家企業和廣告代理公司參加了當天的競投標，各企業之間的角逐也十分激烈，僅前兩輪的招標總額就達到了17億。

    而此前湖南衛視曝光的底價總額也不過20億，最終的33.5831億招標總額也比標底價格高出了67%左右，創造了省級衛視中招標金額的最高紀錄。

    不過，記者獲悉，這似乎并不是湖南衛視的全部廣告資源，像“快男”等大型的活動項目，都不在此次招標項目之內，也就是說，如果再加上這些的招標結果，最后的總額將遠不止33億。

    業內估算，湖南衛視在2011年的廣告收入至少將達到40億-50億。

    《天天向上》成“標王”價格遠超“春晚評選”

    此次招標讓不少媒體比較意外的是，綜藝節目《天天向上》竟然打敗了湖南衛視的王牌節目《快樂大本營》，成為新一屆“標王”。

    《快樂大本營》是湖南衛視第一輪參與招標的節目，而其冠名底價為7600萬，拍賣師剛一宣布開始叫價，臺下的廣告商就開始瘋狂飆價，在經過一輪輪“廝殺”后，《快樂大本營》的冠名權終于以1.1368億元花落某企業。

    而隨后汪涵也攜《天天向上》主持田源和錢楓上臺奮力叫賣，雖然底價不及《快樂大本營》，僅為6760萬元，但廣告商的呼聲卻一浪高過一浪，最后竟以1.33億元的天價成交，成為湖南衛視今年的“標王”。

    而這一價格要比剛剛結束的央視黃金資源廣告招標中，“我最喜愛的春節聯歡晚會評選活動”冠名權1.26億的價格還高出幾百萬。